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恒大夺亚冠,却负信东风日产,更失信于天下

原标题:恒大夺亚冠,却负信东风日产,更失信于天下

昨晚,本来是个属于中国足球的胜利夜和欢庆夜,可是车透君却怎么也高兴不起来。

当晚,恒大1-0击败阿赫利夺得亚冠冠军,这也是五年内的第二次夺冠,多么的荣耀时刻啊。

但就在恒大淘宝队夺冠夜的场外,却传出了一场令人蒙羞的事件。比赛结束后,东风日产在其官方网站上发表声明称,广州恒大淘宝足球队在比赛中未穿着印有“东风日产启辰T70”的球衣,涉嫌“违约”。

其在官方声明中强调,“恒大俱乐部在未征得我司同意的情况下,单方面擅自取消东风日产的赞助权益,我司非常遗憾。对于此次恒大俱乐部的违约行为,我司希望恒大俱乐部能够给予公开的解释说明,同时,我司也将保留进一步行动的权利。”

很多人看到这则声明后,第一感觉一定是有点懵,恒大会干这事?为啥干这么愚蠢的事?

据车透君判断,以东风日产这么大的企业在国人万众瞩目中国足球的时刻发这么严正的声明,在法理上一定是站得住脚的。

那么唯一合理的判断,就是恒大确实不明智地干了一件愚蠢的事。

只要记忆力不差的人都会记得,这不是恒大第一次在关键性的大赛上更换胸前广告商、秀自家产品了。

2013年的亚冠决赛夜,恒大临时把胸前广告换成了恒大冰泉。当时恒大冰泉的横空出世,也被视作为最成功的广告运作。只不过当时的举动无可厚非,因为那时恒大的胸前广告权益属于他们自己。

从2014年的2月17日开始,东风日产启辰买断了恒大的胸前广告。据媒体披露,赞助金额高达每年1.1亿元人民币,也创下了国内体育商业赞助的纪录。

但或许是受了当初恒大冰泉成功广告营销的影响,恒大屡屡在关键时刻想到了动胸前广告的主意。

2014年8月27日的亚冠8分之一决赛主场比赛,恒大胸前的广告突然换成了恒大粮油。

据非官方的消息,当时经双方约定,在当天的亚冠比赛里,东风日产把胸前广告有偿让渡给恒大,恒大粮油出现在了球衣胸前。另据媒体报道,这其实已经引起了东风日产方面的一些不满,但出于某种无奈还是接受了让渡。

类似的事件在去年10月重演,2014年联赛最后一个主场对阵北京国安赛前,恒大又突然向东风日产提出要回购一场比赛的胸前广告,在东风日产没有同意的情况下,他们强行换成了旗下的奶粉。那场风波因为国安的奋力阻击,恒大没在主场夺冠而最后作罢。

然而到了2015年11月21日的最重要亚冠决赛上,谁也没有料想到,比赛开始后,恒大故伎重演,胸前广告是自家的“恒大人寿”,而本该出现的“东风日产启辰T70”不见踪影。

亚冠决赛夜,对于东风日产来说,这几乎是他们买断恒大胸前广告之后最佳的亮相时机,也是对他们赞助恒大两年时间最好的回报。可偏偏在这个时刻,东风日产遭到的却是恒大最无情的“负心”与背叛,难怪东风日产会拍案而起。

据车透君的个人逻辑判断,恒大或许在事先向东风日产提出过回购单场胸前广告,但或许遭到了东风日产的拒绝。这别说是东风日产了,换谁都不会愿意在这千年等一回的露脸时刻“被回购”啊。于是乎,最终令人遗憾地出现了恒大“霸王硬上弓”、东风日产喊冤的一幕。

这背后的逻辑,可以归结为五个字:有钱就任性。

恒大的心情可以理解。因为它急切想推广的“恒大人寿”,其实是最近恒大在精心策划的金融产品。今年9月份,恒大斥资39.39亿元买下了中新大东方人寿保险有限公司50%的股权,并且把它更名成了“恒大人寿”。

许家印之所以敢冒天下之大不韪,因为他太想推销恒大全新的金融平台了。

不过,车透君觉得这件事别往马云身上扯,没看见马云没穿那件并不光彩的“恒大人寿”球衣吗?

再回到“胸前广告门”事件本身,是什么让恒大敢于一而再再而三的违反赞助合同,背叛忠心耿耿支持自己的赞助商呢?在东风日产那条声明下面似乎已经有了答案。众多恒大拥护者们认为只要恒大支付了违约金,临阵换个赞助商又能怎么样呢?甚至有人放言,东风日产不想赞助,想赞助的大有人在。

但这种想法真的是大错特错了。

有资深体育评论员肯定地指出,“恒大的这种行为,如果发生在极为重视契约与信誉的欧洲,那他们将永远无法迎来新的赞助商。阿布敢在切尔西打欧冠决赛的时候把三星换成自己旗下的企业吗?”

或许恒大和许家印眼里,契约精神在巨大的成功面前算不了什么天大的事,否则他们一定不敢“背信弃义”。

令人感到讽刺是,恒大此次临时撤换的广告,正是自己的保险产品“恒大人寿”。一个最需要信用背书的产品,却以一种最不讲信用的方式来宣传,围观者此刻只能是充满唏嘘了。

最后,车透君认为,这件事的唯一解决方法是,东风日产一定要起诉,绝不能私了,或者不了了之,否则不但难以还事实一个公道,中国社会的契约精神更会进一步迷失。

作为中国商业领袖的马云,也应该站出来表个态,毕竟其一是恒大股东身份,其二马云推崇的淘宝不正是最讲究契约精神的平台吗?岂容沙子揉进眼睛?

至于中国足协也理应站出来,说上几句公道话,否则连一支代表脸面的冠军球队都可以堂而皇之地失信于天下,以后谁又敢于对中国足球全情赞助,又如何唤起国人对中国足球的信心与关注呢?

东风日产不哭,虽然你被人“负心”,但是你维权契约精神的义举,赢得了国人对“信用”二字的更大尊重与敬畏。东风日产能够取信于民,失去恒大又如何?

对了,花巨资赞助中超的长安福特,这个时候是否也应该向中国足协发一个声明,拉产业兄弟一把,声援一下东风日产呢?

恒大夺亚冠了,可却失信了。这种对比,就像现在的天气,广州温暖如夏,而与此同时大面积的寒流正在袭扰中国,让人感到彻骨的寒意。这份寒意何时才能消融?

因为失信就是最大的破产。人无信不立,业无信不兴,国无信不强。

(车透社原创文章,主编罗裕,更多精彩文章欢迎关注微信号autoos)

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