《天官赐福》动画引领国风热潮,国创IP如何化“热度”为“动能”?

原标题:《天官赐福》动画引领国风热潮,国创IP如何化“热度”为“动能”?

传媒内参导读:由B站和绘梦动画出品的《天官赐福》动画自10月31日上线以来,以精致画面和动人情节掀起追番狂潮,并打破B站多项记录,成为B站国创区最快破亿的动画。

2020年被称为开启国产动画“新纪元”的炸裂之年。多部优质作品的出色发挥,使得蓄力已久的中国动画市场显现出令人赞叹的扬起之势。在这其中,由哔哩哔哩(以下简称B站)和绘梦动画出品,改编自晋江文学城作家墨香铜臭同名小说的《天官赐福》动画作为B站国创的重磅作品,自10月31日上线起就以精致画面和动人情节掀起追番狂潮,开播首日即收获豆瓣9.2的评分。

在上线23天后成功破亿,同时打破B站多项记录,成为B站国创区最快破亿的动画,超8万用户给出9.4高分,多次被观众推上微博热搜,持续占据各大动漫榜单首位,强劲热度势不可挡。

榜单接连登顶、数据持续“飞升”,《天官赐福》动画以非凡“战绩”收获瞩目,却并未止步于收获市场热度,而是凭借高超的创改经验,将热度转化为更大圈层内的正向影响力,以口碑出圈,带动国产动画生机。

凸显成长奋斗故事线

稳固拓展受众圈层

对于二次元IP而言,如何在“稳住基本盘”和“拓展路人缘”之间求得平衡,乃至鱼和熊掌兼得,是业内探索已久的问题。《天官赐福》动画的华丽开局,昭示该片成功突破了同类型作品的圈层束缚,将圈层热度转化为更大范围内的影响力,其背后的努力方向值得关注。

《天官赐福》动画在改编制作之初,便以质量为导向,在保持原著精神和合理改编之间不断寻找融合点,探索创新尺度。导演李豪凌在谈及人设出炉的过程中曾表示,动画团队特地邀请圈内知名画师打造人设原案,再由作画总监调成动画人设。人物造型在设定阶段就参考了大量的同人图,最终打造出受到众多观众肯定的人物形象。从这一过程中足以看出,《天官赐福》动画试图综合圈内圈外各方面力量、尊重各方面需求,以多把“尺子”来衡量自我品质。

《天官赐福》动画通过完善地处理剧情和人物,最大程度的保留了原作设定和质感,清晰还原了一直存在于粉丝心目中的那个充盈复杂的世界。与此同时,该动画在原著的众多故事线中,重点突出了谢怜的成长主线,以“受挫-奋斗-成长-坚持初心”的类型化叙事,贴近主流观众的欣赏需求。谢怜原本可以漠视苍生,但他历经困苦磋磨,却始终秉持着护佑黎民的初心。

通过重点着墨谢怜降妖除魔、匡扶正义的全过程,《天官赐福》不仅营造出跌宕起伏的剧情,更表达出传统文化中经典的侠义精神,让没有看过原著的人群也能感受到主人公的正能量感召。

打造时尚亲民“新国风”

探索国风出海方式

《天官赐福》作为一部“新国风”动画,展现着中国传承千百年的文化元素,讲述着沿袭至今的智慧和情感。大到“太子悦神”名场面中蕴含的传统傩舞,小到人物服饰上精美的刺绣,种种极具传统意象的细节,不但展现出中国传统文化的底蕴和美感,更与剧情完美融合,不刻意突出、不喧宾夺主,而是在无形间为观众带来深刻、沉浸的观看感受。在戏外,动画官方也在微博发起“手写天官赐福”活动,吸引观众关注传统文化,传承汉字之美。

“民族的就是世界的”,想象瑰丽、情感浓厚的《天官赐福》通过挖掘并呈现独具中国特色的文化符号,获得来自世界其他文化的广泛认可,其中蕴涵的东方美学,成为其打开海外市场的关键。自从官宣以来,该片在海外社交媒体上揽获热搜30多次,在美国、俄罗斯、德国、巴西、泰国等国均收获广泛人气,独具韵味的内容制作,使中国本土观众和海外粉丝共同沉浸其中,成为了对外展示中华文化独特魅力的有效手段。

中华文化博大精深,意蕴无穷的《天官赐福》动画将原汁原味的国风审美符号巧妙融合于现代化、年轻化的精彩故事当中,情节大胆创新、画面热血唯美,以此包裹的中国文化,收获了来自海外年轻观众的认可和欣赏,引发他们对中国文化的好奇。《天官赐福》动画用自身的热度为中国文化以全新姿态“走出去”做出探索,也承担起当代文艺作品应有的社会责任。

融合当代多元价值观

实现年轻一代的价值表达

《天官赐福》中悠扬细腻的配乐,精致诗意的画面,行云流水的动作设计,精彩跌宕的剧情,一再吸引着观众注意,但这一切均由剧中的人物作为牵引,更深层次地触动观众的内心。

谢怜历艰辛、受磨难,心中却始终秉持着善良的本性,践行着拯救苍生的梦想;花城出身卑微,饱尝人间苦楚,无比重视自我的快乐与感受,却又情深意重,拥有着超凡的志气和勇气。动画中的两位人物历经诸多磨砺,始终忠于自己的选择,万人诛心之后更是初心不改。《天官赐福》用立体生动的人物表达出当代年轻人的独特价值观:他人与自我不仅应当兼顾,且都值得全情投入。

动画《天官赐福》中,少年的纯真与赤子之心可爱亦可信,在精彩的故事带来的愉悦之外,更以其中蕴涵的精神内涵,为观众带来追逐理想的勇气、直面困境的积极情绪。

正能量和感染力兼备的《天官赐福》动画,将人物实力由弱变强、境界由低到高的热血感,同对世间正义和心中真爱的坚守结合在一起,用极具想象力的故事传递主流正能量。在国产动画的热度高峰和品质高峰之上再度跃升,其效果和诚意令人注目。

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