文 | 无情
很多人想重启2020，宁可从未到访。
我们从未像以往那样亟不可待复制偶像，选秀、耽改、直播带货、圈层造星，层出不穷；也致力打倒偶像神话，恋情、老赖、送礼、豪门失灵屡见不鲜。
我们面临着荣光刹那倾覆，一夜饭圈如空中楼阁坍塌。全年隔着口罩会面，却比以往更渴望理解与认同，我们在祛魅，也在寻找自我。当市场降温，宇宙的尽头是铁岭还是北京地铁环线，每个人都要回归自己的日常。
骨朵星番2020年度盘点，此刻，让我们按下“倒放”键，首期回放这一年的娱乐大事件。
肖战风波
2月，一篇同人文《下坠》引燃导火索，将肖战推至话题风暴中心。肖战粉丝以维护名誉权、向被写进同人文的受害艺人为由，举报讨伐同人文创作。27日，本是一场CP粉提纯的粉圈“自塑”，从唯粉与CP粉的battle蔓延到坚守 “创作自由” 的亚文化圈，在互联网上浩浩荡荡地演变成了一场没有硝烟的战争。
平台文章被锁、产粮太太跑路、29日AO3（Archive of our own，一家为同人创作提供服务国外网站）被锁，这一系列连锁反应引来了亚文化圈的反击：狙击肖战的商务代言、相关影视作品打下低分、发函迪士尼举报肖战粉丝“小飞侠”商用侵权。3月初，肖战工作室及粉丝后援会均作出道歉声明，但为时已晚。
回望“战”争，余波犹存，没有赢家。
作为去年暑期顶流的肖战，今年唯一新作是歌曲《光点》，蛰伏大半年释出的积压旧作《狼殿下》空降上线即看全集，仅在一些晚会和盛典上有过露面，未有新增的商务代言。
对亚文化圈而言，同人文文学大幅减少、多个平台式微。普通路人，也只是在“肖战好惨”和“肖战活该”两波舆论夹击中自证无粉籍，不参与。吊诡的是，群起攻击肖战的手段是曾引起公愤的举报。当你凝视深渊的时候，深渊也回以凝视。
85花分野
85花作为“四旦双冰”大花时代与90后小花的分水岭，一直是高存在感与高危机感并存的代表。
今年刘亦菲拿下人人眼馋的首部华人女星担当主演的迪士尼电影《花木兰》，却高开低走，9月11日上映，投资超2亿美元，国内票房2.8亿，受疫情影响，北美直接上线流媒体平台“Disney+”。
而在国内，大花们生子复出后的新作失利，热度、口碑遭遇严峻挑战；反倒是Angelababy已经在开始尝试配角，《摩天大楼》看到了新的可能性。杨幂影、剧、综三发力，定档春节的《刺杀小说家》杀手“屠灵”一角引人关注。相比从古装偶像剧和仙侠剧爆红的其他85花，“谋女郎”倪妮今年大银幕、小荧屏年尾双开花，《拆弹专家2》有前作加持，票房破5亿，新剧和另一位85花刘诗诗组“为倪写诗”CP，《流金岁月》收视率最高2.6。
总体来看，85花转型代表作还未出现。她们依然深陷“少女感”困境，这是来自影视工业系统的严苛凝视，也意味着将黄金流量变现可观收益的巅峰时代不再。
圈层造星
今年我们能看到传统大导力捧——新“谋女郎”刘浩存；也能看到凭作品冒头——新兴的“迷雾剧场”捧红的荣梓杉、史彭元、王圣迪等“隐秘三子”；同时也有电视台稳定输出——“央视最美90后女记者”王冰冰，因长相甜美的“初恋脸”频上热搜。
自2018年“偶像选秀元年”起，互联网平台以破竹之势抢滩内娱造星。真人秀综艺造星——《青春有你2》的虞书欣和刘雨昕、《脱口秀大会》的李雪琴、杨笠和《演员请就位2》的辣目洋子；全民宅家也加速了短视频消费，抖音短视频博主崛起，“疯产姐妹”、张若宇等走红，也成为影视营销新贵；年末B站自制《说唱新世代》又送来了一波被粉丝亲切成为“贷人”的rapper。
初代偶像的“归国四子”从“出口转内销”的中外联合造星一跃成为各大热门选秀综艺的导师，张艺兴更是在29岁生日当天，宣布创立公司“染色体娱乐集团”，韩国公司SM老板李秀满发来视频庆贺，“可以打造出一家成为全世界第一的公司”，野心勃勃。没有人永远18岁，但永远有人18岁。
中女时代
女性主题是2020年硬通货，这一点不论是剧集、综艺还是商务代言，无不彰显着她力量的崛起、她经济的起势，让人无法忽视中女时代的到来。
年初一曲《红色高跟鞋》让演员刘敏涛中年翻红收割互联网流量红利，三分凉薄、三分讥笑和四分漫不经心的表情管理红过C位；年中《乘风破浪的姐姐》无宣发空降上线，引爆出品方芒果超媒股票涨停，市值破千亿，成为国内第一家实现持续盈利的视频平台，热度与盛夏并肩；年尾的《演员请就位2》《我就是演员》《听见她说》让我们看到章子怡、郝蕾、赵薇这样的女演员在导师席授业解惑，发出女性视角的倡议，也有倪虹洁、黄奕、温峥嵘、胡杏儿等中年女演员直面职业困境，用演技为自己正名。
女性叙事剧集更是从《不完美的她》《二十不惑》《三十而已》《白色月光》《摩天大楼》到《了不起的她》《流金岁月》，贯穿一年始终，其中《三十而已》也凭集均1.57亿播放量、总播放量67.6亿荣登腾讯视频电视剧集均播放量top1。还有不少人预言：2021将会是她悬疑兴起之年。
耽改101
2018年的《镇魂》、2019年的《陈情令》催生了娱乐圈新财富密码——无耽改，不顶流。它是年轻男演员一“剧”成名的走红捷径，累积形成多元快捷的粉丝变现路径，成为平台眼中的“香饽饽”。一时耽改剧蔚然成风。
2020年“夏日限定”暂时断档，但2021年的“夏日限定”，蓄势待发。晋江文学城已有62部小说被买走影视版权，目前正在筹备和已经开机/杀青的双男主剧有近50部。而据不完整统计，确定拍摄动态达26部。
而且每部都会顶着“第一耽美IP”影视化、“耽美小说界顶流”的tag，让人不由得想起《脱口秀大会3》杨蒙恩的段子，“在脱口秀这个新兴而小众的行业里，居然充满了帝王将相，就像来到了太平天国，遍地是大王，短暂又辉煌。”
不过，耽改剧过审不易、演员演技、CP粉提纯的三大困境也需提前预警。双男主CP感是玄学，既要角色契合度又要颜值、演技双双加持的观众认可度，“社会主义兄弟情”不魔改又上头考验制作班底的智慧与技术；CP粉这把“双刃剑”如何趋利避害，能让在剧播期间营业造势，又能在播出后不伤筋动骨地完成CP提纯，不再重蹈“227团战”的覆辙，这着实需要有勇有谋；随时关注政策新规的变化。
明星带货
2020，直播带货元年。
这一年，你在头部主播薇娅、李佳琦直播间见的明星连起来可以组好几台卫视晚会，品类繁多，除了为代言的品牌站台刺激销量、也开始为自己的专辑电影带货走量。
另一边，既有明星自己当主播，一种是跟平台合作，组建团队，譬如刘涛与聚划算、陈赫与抖音、张雨绮与快手等；也有华少、汪涵、朱丹、李响、大左等主持人群体为代表，将快嘴优势与直播结合带货，央视派出名嘴主持天团公益直播助力湖北，康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提4位央视boys曾在五一场创下5.286亿元骄人战绩，“谢谢你为湖北拼过单，让我们携手渡难关，销量还能翻一番，像一条大河波浪宽”。最后也有林依轮、张庭夫妇出镜直播为自家产品代言，老板即是最佳直播人。
一时间，网红与明星互相转化言论甚嚣尘上。
但整体成绩褒贬不一，有“拼命三娘”刘涛首次直播销售额1.48亿，也有吴孟达直播收15万坑位费，卖出不到10袋大米的惨痛案例。今年双11，中消协发布消费维权舆情分析报告称，“双11”促销活动期间消费负面信息主要集中在直播带货、不合理规则两个方面，点名汪涵、李雪琴直播带货“翻车”和李佳琦直播间“买完不让换”等。网红与明星是否能互相转化，答案依然见仁见智。
粉丝塌房
#2020 内娱塌房时间轴#月中登上热搜，全年除了2月和5月，没有一个月粉丝逃得过塌房，牵涉恋情传闻的爱豆多达35位。
从1月陆思恒、4月罗志祥、10月R1SE哐哐塌到了12月。而逃过“情劫”的2月和5月，一月出现了“卖假口罩”被依法公诉的黄智博，一月诞生了自曝靠关系改应届生身份的仝卓。爱豆多角恋、流量隐婚生子、豪门失效父母老赖、学历造假公职空饷、抽烟吐痰公序失德……桩桩件件，打破偶像神话。
如果非要说2020的偶像管理的赢家，也就是近日谈选秀男团塌房的李飞了，教导时代少年团时称：“今年的最佳男团如果不颁发给我们，它是没法得到大家信服的。我说实话，并不是建立在其他男团连续塌房的基础之上。……你们一个人出了事情，势必要影响整个团，反复拜托大家，面对成功之后的各种诱惑，一定要经得住考验。”
丁真爆火
“丁真一个人完成了一代人的使命。”丁真签约的国企老板老板杜冬如是说。
今年的双11，各大商家风风火火提前布局小一个月，各路“尾款人”精打细算在主播们敲锣打鼓花样百出声中强挺等待最佳优惠，最后当天爆红的是藏族小伙“甜野男孩”丁真。
11月11日中午，20岁的丁真去舅舅家吃饭，无意闯入摄影师胡波的视线，被引导拍了一组微笑短视频。随即播放量破百万、热搜霸屏，12日直播开场观看量即达3000万。17日丁真注册微博，18日理塘县政府签约丁真，25日宣传片《丁真的世界》上线，人民日报、新华社、央视新闻等官媒相继转发相关报道，外交部发言人华春莹连发三条推文,向海外网友介绍中国社交媒体明星丁真。原名“丁真珍珠”的丁真成为了“天选之子”。
整个12月有人群的地方就会有“丁真又上热搜了”声音出现，有厌倦有艳羡，无论你何种心态，也会下意识地拿出手机看一看。
复盘丁真的走红路径，史无前例，且无可复制，正如杜冬所言，引爆丁真的是一代理塘人为脱贫的心血与努力——出镜卖力宣传特产的理塘县汉戈村担任驻村第一书记文雪松，年仅37岁的扶贫干部，已然一头白发。四川甘孜藏族自治州理塘县这座高原贫困县，2019年10月达到脱贫标准，后于2020年2月被正式批准脱贫。今年他们斥巨资打造4A级景区，发展旅游业作为脱贫第一方式，才在丁真这张“旅游名片”降临的时候紧紧抓住了他。
月抛顶流
他们只是短暂地红了一下。
去年娱乐圈格局还是“四子三小双顶流三爆爆、老四大新四大双十一加九团”的流量战国时代，今年就变成每月限定，月抛顶流。
“1月男友”任嘉伦、“2月男友”高伟光、“3月男友”张新成、“4月男友”许光汉、“5月男友”丁禹兮、“6月男友”朱一龙、“7月男友”宋威龙、“8月男友”成毅、“9月男友”林雨申、“10月男友”罗云熙、“11月男友”肖战、“12月男友”邓伦。最近陈飞宇、丁禹兮、王大陆、张新成组团官宣参加跨年晚会，直接起名“四季男友”。
娱乐圈一时成了大型男友制造基地，何惧爱豆塌房，每月男友限定！流量无霸主，他们因作品和角色爆红，一旦后作乏力，无作品傍身，观众也会立即“分手”。
代言白热
2020年不仅有王一博独占鳌头拿下25个新增代言，也有王菲、周迅“国民女神”走下神坛，牵手国货代言。同时，易烊千玺喜提宝马全系列代言人、李现稳中求进“梦想照进现实”成为理光映像首位全球代言人，突破商业营销的先河。
还有一位冉冉升起的“商业新秀”郭麒麟，半年12档综艺，新增6个代言——京东家居、《欢乐斗地主》、花小猪、高夫男士、三养火鸡面、老庙古韵金，包揽衣食住行玩。
在星数最新发布的《2020年度明星消费影响力报告》指出：2020年偶像明星代言引导消费占比高达75%。余文乐、王一博、欧阳娜娜分列年度明星影响力消费榜单80后TOP1/90后TOP1/00后TOP1。
数据来源：星数
明星以个人信誉和人设为品牌站台，品牌看重明星身上的粉丝流量与变现红利。明星代言、博主种草、KOL直播带货已成为品牌营销无往而不“利”的最佳组合。另一边，明星代言屡屡翻车：为三无产品背书、虚假营销、高投入低产出成效不如预期等，也让明星与商家双双叫苦不迭，比如章子怡、陈数近日代言的网红滋补品牌小仙炖就传出一年亏损3200万，财务造假遭朝阳区统计局处罚的新闻。
这都加速品牌风险分流——优选“巨星”代言、增加流量短代的趋势，分发代言人、大使、挚友、星推官等五花八门的代言title。此外，明星人设、粉丝红利的不确定性，市场兴起名企大佬和虚拟偶像代言，跟品牌契合度高、绝对排他、低风险、性价比优，譬如雷军与小米品牌捆绑、“虚拟”易烊千玺“千喵”代言天猫、屈臣氏推出“首位AI虚拟偶像代言人”屈晨曦Wilson等。
行业新规
这一年，见证着行业的温情与铁腕。
为共同打赢扛“疫”战，相继颁布了一系列行业新规政策助力市场回暖：新冠疫情之初，全国多地电影行业协会呼吁为电影院减免租金，守望相助、共克时艰；国家广电总局电视剧司召开网上视频会议，研究部署帮助电视剧行业应对疫情影响有序复工复产的工作措施。
4月，中国电视剧制作产业协会、首都广播电视节目制作业协会联合发布《关于厉行节约，共克时艰，规范行业秩序的倡议书》，倡议控制制作成本，建议控制在毎集400万元人民币以内，摄制人员酬劳亦应同步降低30%，编剧、导演和男、女一号主演的酬金，各自最高不得超过制作成本的10%；财政部、国家电影局联合发布公告，表示为支持电影行业发展，将暂免征收国家电影事业发展专项资金；5月，北京市财政局已会同北京市电影局，组织退还北京市260余家电影院专项资金304万元。
同时，也事无巨细对一切违法失德行为和行业新动向细化条令法则：今年4月13日，国家广播电视总局发布《广播电视行业统计管理规定》，强调不得制造虚假收视收听率。
8月13日，中国演出行业协会网络表演(直播)分会发布通知，坚决禁止在直播中出现假吃、催吐、猎奇、宣扬量大多吃，暴饮暴食，以及其他铺张浪费的直播行为；10月28日，中国演出行业协会网络表演(直播)分会表示《主播账号分级分类管理规范》和《直播行业打赏行为管理规则》预计年底前将出台，主要目标解决目前网络直播中存在的激情打赏、高额打赏和未成年人打赏三大问题，直播打赏将设“冷静期”。
12月8日，中国电视剧制作产业协会发布《关于电视剧（网络剧）制作“去浮华浮躁、重创作规律”的几点意见》，指出电视剧、网络剧不得重演员、轻制作，坚决抵制演员不背台词等行为。12月14日，市场监管总局依据《反垄断法》，下达对阅文集团收购新丽传媒控股有限公司股权等三起未依法申报违法实施集中案的行政处罚决定书，阅文集团被处以50万元人民币罚款。
12月18日，中国视协电视界职业道德建设委员会在京成立，中国文联副主席、中国视协主席胡占凡担任主任。会议当天审议通过了《电视界职业道德建设委员会章程》，其中规定，电视界职业道德建设委员会的一个重要任务就是建立健全联合评议惩戒机制，共同研制对失德行为的惩戒措施。
倒放2020，到此结束。希望大家来年都又红又自由！
