新年新气象，2021新年伊始，比亚迪发布了全新品牌标识。

新LOGO利用简约流畅的金属线条勾勒出"BYD"的字样，开放式的字母处理方式更具时尚的艺术设计感，也寓意比亚迪将以更加开放包容的心态与各方携手共进。整体风格更加高级，也更富有质感。

一路走来，关于车标，比亚迪其实没少被人诟病。

最早的"蓝天白云"标，被指抄袭宝马；"红白椭圆字母"标又被称抄袭起亚。除此之外，比亚迪之前的车标也常被人嫌弃丑、LOW。还有字母缩写的谐音梗，常常被作为调侃的对象。

从一方面来说，车企更换LOGO是为了顺应时代的潮流和审美趋向。随着时代的发展，早年间的LOGO风格可能已经不再符合当下的审美观念。发布新LOGO紧跟潮流的同时，车企还可以借机塑造全新形象，为营销造势。

另一方面，更换LOGO有时也是品牌升级需要。随着品牌的不断发展，老旧的LOGO已经不足以代表品牌的形象，需要以更加契合的标识匹配品牌发展需要。

一直以来饱受LOGO困扰的比亚迪，确实需要一款新的标识来提升自己的形象。

作为品牌形象的体现，LOGO是人们对品牌第一印象的来源。透过LOGO，人们可以获得对品牌的联想与认知。一个好的LOGO对品牌发展起着重要的推动作用。

吉利的车标也曾经历了多次更换，而且每一次换标都伴随着销量的提升。从红日标换为地球仪标之时，吉利销量破万；蓝天标换为盾牌标时，吉利三大子品牌回归，到2018年吉利创造了150万辆的销售佳绩。

更换LOGO在车企中早已是常规操作了。

大众从1937年起，至今已经历了11次换标。另一个品牌凯迪拉克更甚，从1902年成立至今的近百年间，它的车标历经了38次变更。

近期，宝马、日产、大众也陆续更换了扁平风格的车标。

LOGO，往往承载着一个品牌的历史底蕴，也代表着品牌的性格与理念。

虽然LOGO对于品牌的重要性不言而喻，但作为一个标识，一个符号，LOGO其实更多时候只是锦上添花。归根结底，还是需要品牌自身的实力作为支撑。更换LOGO后销量提升的表象下，本质还是因为实力的提升。

无论是奔驰的"三叉星辉"，还是宝马的"蓝天白云"，都只是一种品牌的象征。我们常常会听到"一个车标值十几万"等诸如此类的说法。不可否认，确实有品牌溢价的存在，但这些价值的溢出都是品牌多年来实力积淀的结果。LOGO设计的再好，也需要品牌实力的滋养，才能发挥最大功效。

换个标志轻松，但获得消费者的认可可不轻松。只有好的产品才能让消费者真正买单。

从最早的"蓝天白云"标识到"红白椭圆字母"标识，再到现在最新的"金属字母"标识；从最早的福莱尔到，到现在Dragon Face设计语言下的王朝系列，比亚迪从一个20多人的小公司一步步发展为一个自主品牌巨头。其中艰辛无需多言，比亚迪这些年来成长也有目共睹。

换标表象的背后实则是实力的不断壮大与提升。LOGO与品牌之间是相互促进,相辅相成的。好的LOGO可以促进品牌发展；品牌发展壮大才能让LOGO承载更深层次的寓意和内涵，品牌才能走的更远。

伴随着Build Your Dreams的Slogan，比亚迪成就别人的梦想的同时，也终将会成就自己的梦想。