作者：Powie
没错，他就是 南贵之（Takayuki Minami），一个咱们耳熟能详的胖哥哥哈哈哈。
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或许有不少的朋友是通过长谷川桑而认识到了南贵之，但是各位也要清楚一个点——南贵之并不是因为和长谷川联动才开始火的，他所创立的 1LDK 选货店、Graphpaper 画廊选货店，以及「流动性」选货品牌 FreshService，其实在多年以前就进入了大众视野，并在日本国内外都有着 相当高的品牌知名度。
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先说个题外话，其实我也理解长谷川为啥能爆火，因为衣服的造型搭配是一个比较直观的东西，好不好看、有没有质感，基本上一看就心里有数了。
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而这位胖哥哥做的事一般都是“看”不出来的， 主要因为他以前在 H.P.FRANCE（全日本拥有四十多间店铺的老字号时尚集团）工作的十多年里，负责的都是品牌运营、公关、选货这类工作，是一些不容易被大众所感知的工作。
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所以，为了让大家可以更直观地了解南贵之的影响力，接下来小弟会分五个维度去介绍他到底“神”在哪里。看完之后，或许你会对南贵之的业务能力叹为观止，然后种草他所创立的品牌。
虽然他创立的品牌咱都有所耳闻了，但是在今天过后，你会打算入手也说不定呢？| image：La Vie
如果稍微关注过南贵之，你会发现在很多地方都能看到他的身影，比如他在 2008 年离开了 H.P.FRANCE 之后，随即受到另一时尚集团 I.D.Land Company 的邀请，出任 1LDK 的监督，开始设立并管理多家 1LDK 店铺。
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在南贵之的执掌下，1LDK 门店会根据食物、旅行、工业风、地域文化等不同主题，选择不一样的装修设计风格，同时也让 「None-Daily Life In Daily Life」（日常の中の非日常）的理念深入人心。
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在 I.D.Land Company 任职期间，南贵之还抽空建立了属于自己的品牌创意公司 alpha （2012 年），翌年还增加了公关业务，即 alpha PR，在之后又成立 alpha Design，负责店铺设计以及品牌服饰设计，而且全部都搞得有声有色， alpha负责的店铺和品牌也越来越多。
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2014 年，南贵之卸任 1LDK 监督，开始全心全意管理自己的业务，在第二年更正式创立了我们熟知的画廊选货店 Graphpaper。
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后来，他又接下了日本设计师服饰品牌 THE RERACS 的 Branding 和 Office Design 工作，以及就任了美国知名选货店 Need Supply Co. 的日本地区监督，负责日本地区的品牌运营，兼管线下店铺的设计。
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你看看，什么叫真正的时间管理大师，不对，是管理大师哈哈哈。
我认为南贵之的运营能力会集中体现在 1LDK、Graphpaper 以及后来的「流动性」选货品牌 FreshService 上。
image：IG@freshservice_headquarters
相信各位也有略微见识过 1LDK 的运营水平， 但我更想说的其实是南贵之对于 FreshService 的用心运营。
在店铺选址上，南贵之把总店的地址选在了自己的家乡名古屋，其他的店铺则选择以 Pop-Up Store 的形式在日本各地“巡游”，而且每家 Pop-Up Store 的风格都会因地制宜。在疫情期间甚至推出了 线上 Pop-Up Store，比如在去年八月份为面料品牌 loomer 开设的 Online Pop-Up Store，这种店铺运营模式也是非常新颖了。
后来，FreshService 也在东京地区设置了两家店铺。| image：FreshService
在引入的单品方面，FreshService 涵盖了生活多个层面，例如这款用上了面料品牌 THING FARBICS 提供的超长纤维棉纱制成的毛巾，此外还有很多让人意想不到的选品，比如文件盒、笔盒以及钥匙扣等等。
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此外，从品牌的立意上也能看出南贵之的创意和运营功力（关于这个立意，小弟先按下不表，在后面会说到，各位可以先猜一下）。
image：IG@freshservice_headquarters
在总店的设计上也贯彻了那个新颖的“立意”，一进到店内，你可能不知道哪些是选品，哪些是店铺的 Packing （这是关于立意的提示哦）。
image：FreshService
夸大地说，单论南贵之的设计能力，其实就足以称“神”，就拿最近释出的 FreshService 2021SS 系列来说，不仅将户外元素巧妙地融入进了日常造型中，也让整个“脏兮兮”的造型对应着打工人阶级，使得日常感又上了一层。
image：FreshService
回看到 1LDK 时期，南贵之为其创立了 Universal Products 男装线以及 MY___ 女装线，男装线走的是结合艺术和精致感的路子，女装线则在基本日常服的定调下，汲取男装版型的特质来诠释女性独有的洗练和优雅。
image：The Voyager Shop
而在 我们熟知的 Graphpaper品牌上，因为南贵之从小就热爱绘画艺术，在受过多位画家的画作影响后，他选定了自己最喜欢的极简风为品牌的主要风格，并以打造如艺术品般存在的服装品牌为 最终目标。
比如 Graphpaper 2019AW 系列，其灵感就来源于著名的 美国画家 Andrew Wyeth 的画作。
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又如 2020SS 系列，灵感则来自于 20 世纪极简主义的艺术雕塑大师 Carl Andre。从设计上看色彩与纹理，我们能发现系列单品在保持简约的同时，更像是一尊尊经过精心打磨的雕像。
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南贵之的设计能力其实远不止服饰方面，“除了选货以外， 我亦会负责店面、室内设计、宣传，令整个店舖的风格更加一致。”他说道。
例如 Graphpaper 南青山店，设计灵感来源于以“不束缚于任何规定”的态度闻名于世的国际艺术展览先驱 Harald Szeemann，所以你可以发现，店内有不少看似违和的元素在“拼凑”，却又不显局促，也有部分原因是南贵之 选择了抽屉的方式，很巧妙地将各种选品“隐藏”了起来。
image：Graphpaper
我们也不难发现，南贵之是一个真正的文化杂食者，他还表示， 自己真正爱上服装是因为川久保玲和山本耀司，受他们影响，却又不拘泥于他们的优秀设计，而是会结合自己的阅历，走出自己的风格。
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在 2009 年，南贵之监督的 1LDK 打破传统，全店几乎只贩售深蓝色调、白色调的服饰，不过，会包含多个世界级的优秀品牌，也因此让他获得了金牌买手的称号。
image：IG@1ldk_shop
其中就包括了 MARKAWARE、DIGAWEL、OLDMAN’S TAILOR，此外，店内还有不少优质生活用品品牌，如 TAjiKA、black + blum、Echo Park Pottery 等，这些品牌都能彰显南贵之本人的独到品味。
image：IG@1ldk_shop
南贵之不仅看重品牌的设计，面料也是他选货时的一大关注点，例如我们今天熟知的 Thomas Mason，就是南贵之钟爱的面料品牌，他不但会选择使用 Thomas Mason 面料的服饰品牌，也会将 Thomas Mason 运用到自创品牌上。
image：IG@graphpaper_official
如我们 S 选货店在售的这款 Graphpaper x Thomas Mason Work Shirt。
他的选货店除了会出售各种优质品牌服装，还会有他自己精选的艺术品、家具和来自各国的复古服装，他希望通过这些精致的选品来构筑独特的店铺风格。
image：IG@graphpaper_official
最后这 Part，小弟来填一下上面埋下的“坑”哈。其实单从 FreshService 就能感受到南贵之异于常人的创新能力，在大部分品牌都按部就班的今天，FreshService 的品牌核心立意就显得非常超前，那到底是个什么样的立意呢？请往下看。
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FreshService 是以「货运公司」为核心理念的选货品牌，南贵之采用虚构的货运公司作为背景设定，构想着如货运公司那般，用精美的 Packing 包装好自己的产品，并像货运公司那样把“货品”送到客人手中， 以完整的方式构建一个关于「网购流动性」的概念。
image：FreshService
而且这个创新的概念是立于超高选货品质之上的，这就显得更难能可贵了。
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此外，南贵之还经常会作新尝试，比如与 soe 设计师伊藤壮一郎合作推出 HELLOS EXTRAFINE 旅行时装企划，以及在 Graphpaper 店内为各品牌作展览等等。
image：soe
在前两年，这位胖哥哥还参与了位于东京市中心的 日比谷中央市集企划（HIBIYA CENTRAL MARKET），该企划由百年老牌书店「有隣堂」和南贵之领头，透过南贵之独到的生活风格选店视角，将传统书店改造为最有质感的复合式商场。
南贵之还将自己喜欢的大英图书馆与博物馆的空间意象引入其中。| image：Fashion Headline
市集内到处可见策展思维、选物思维以及阅读思维的三方结合，两百多平米的空间浓缩了「理想日常」必备的精华，让顾客可以同时享受到商场的便利、商店街的亲切，以及独立风格店铺的闲情逸致。
在日本的各位一定别放过这个周末好去处，如果我以后去东京，也一定会去打个卡。| image：HIBIYA CENTRAL MARKET
最后，我想聊聊最近 Graphpaper 和同在 2015 年成立的选货品牌 L’ÉCHOPPE进行的五周年企划，这个企划本应是去年上马的，但估计是受疫情影响才挪到了今年。
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双方以五年前瞬间完售的方形托特包系列作为企划的开端，在未来还会推出一批服饰单品，就比如这款采用 混合纤维铜氨丝编织而成的 Cupro Shirt Coat，集光泽度、垂坠感以及环保属性于一身。
image：Mastered JP
以南贵之和 L’ÉCHOPPE 主脑金子惠治二人的审美水平和设计功底，我预感这个系列可能会快速售罄，所以感兴趣的老司机可以关注这两个品牌的相关动态啦！
image：Mastered JP
不得不说， 日本买手这个职业真的很锻炼人，大部分从知名买手店独立出来的金牌买手都具备独到的审美以及设计功底，就像从 ÉDIFICE 出师的 金子惠治先生，他创立的 L’ÉCHOPPE 虽然时间不长，但是其选货的水平以及自家的单品都能让人沉醉，以致于很多到访东京的潮流人士都会去 L’ÉCHOPPE 逛一圈。
以后有机会再详聊金子惠治先生和他的 L’ÉCHOPPE 哈。| image：IG@minamialpha
最后的最后，我个人得出的结论是：南贵之的“神”就在于 全能二字。我们能发现，就算南贵之没有 City Boy 风潮的加持，凭借他本人的各项能力，也可以掀起属于他的风潮。我个人也会更沉迷于这种内化的、不容易被感知的能力/魅力，所以我对南贵之的尊敬也会更甚于长谷川昭雄。Respect！
image：IG@minamialpha
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