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网飞如何成为韩剧市场新霸主?五年间从“默默无闻”到“野心勃勃”

原标题:网飞如何成为韩剧市场新霸主?五年间从“默默无闻”到“野心勃勃”

《王国》编剧金恩熙说:“网飞从不发表任何意见,只给钱”。

搜狐韩娱专稿(木星/文)2021年2月底,网飞在首尔举行了一场2021年投资制作发表会,宣布今年将投入5亿美元的制作费,用于韩国市场内容的制作,这占到了网飞亚太地区年度投资总额的一半,而《王国》的编剧金恩熙在接受采访时的一句“网飞从不发表任何意见,只给钱”,更是刷爆韩媒头条。

五年时间,从“默默无闻”到“野心勃勃”

网飞在韩国“打响的第一枪”,是2017年和奉俊昊合作推出的电影《玉子》。

作为一个流媒体平台,网飞在2016年才正式进军韩国市场,早期选择和电视台等内容制作方合作,直接上线相关作品,反响平平。网飞在韩国“打响的第一枪”,是2017年和后来的奥斯卡最佳导演奉俊昊合作推出的电影《玉子》,也正是这部电影的“火花”,让网飞坚定了在韩国进行“原创内容”制作的道路。

2019年推出的原创韩剧《王国》更是一炮而红。

接下来的几年,网飞在韩国不断加大投入,不但制作原创韩剧、电影也涉足综艺节目,2019年推出的原创韩剧《王国》更是一炮而红,不但在内容上把美剧已经很成熟的“丧尸题材”跟古装史剧相结合,更是打破了韩剧一贯的制播模式,一口气就预定了三季,完全走上了跟本土韩剧差异化的道路。

随着原创韩语与合作韩剧“两条腿”走路模式的成熟,网飞在韩国的付费用户数快速增长,特别是2020年,全球受新冠疫情的影响严重,户外公共娱乐活动、电影消费都受到了巨大打击,更是让网飞这样的OTT平台获得了良机,使它在韩国市场的付费用户数再次爆发性增长,达到了历史性的758万人。

因为网飞在韩国市场的巨大成功,Disney plus和HBO Max等美国大型OTT平台也相继宣布进军韩国市场。对比之下,是韩国电视台们收视率的连年下降,和受好评的电视剧越来越少的残酷竞争现状。

口碑全胜,从《王国》第二季到《甜蜜家园》

2020年,对于韩国市场的网飞来说,不仅在商业上取得了巨大的成功,在原创内容的质量和口碑上,也取得了“压倒性的胜利”。

网飞顺势宣布将制作《王国》的特别篇《王国:阿信传》,由全智贤主演。

首先是《王国》第二季的顺利播出,依旧是延续了该剧高质量的好评度,甚至在第二季的结尾随着全智贤扮演的新人物的登场,网飞顺势宣布将制作《王国》的特别篇《王国:阿信传》,约等于美剧里的衍生剧,由全智贤担任主人公,赚足话题。

网飞又推出了暗黑校园题材原创韩剧《人间课堂》。

时隔不久,网飞又推出了暗黑校园题材原创韩剧《人间课堂》。10集篇幅的《人间课堂》,一改电视台制作的校园韩剧青春化的特点,完全走上了相反的道路,剧中的重点内容是关于青少年性买卖、青少年犯罪等重口味社会话题内容。尽管在该剧大结局的部分,剧情突然峰回路转,多少有些突兀,但敢于去尝试这样的题材和内容,就已经是韩剧极大的突破了。

《甜蜜家园》则是打造了一种韩剧式的“暴力美学”。

年底,网飞又推出了一部重磅原创韩剧,根据末世题材和怪物题材相结合的漫画改编韩剧《甜蜜家园》。这部剧由曾经执导过《阳光先生》、《鬼怪》、《太阳的后裔》等剧的知名导演李应福执导,从上线起,在视觉呈现上就带给了观众们“漫画几乎百分百还原”的视觉冲击力,李应福导演把他极佳的审美应用在了这部剧中,打造了一种韩剧式的“暴力美学”,并且从该剧的大结局来看,网飞很有可能将制作第二季。

《喜欢的话请响铃》第二季成为了网飞原创韩剧中少有的低分作品。

当然,也并非说网飞原创韩剧就不会“翻车”。让众多观众苦苦等候了一年半之久后,网飞在不久前推出了漫画恋爱题材《喜欢的话请响铃》的第二季。由于第一季播出时,男二号宋江的人气实在太高,并且戏份也较多,观众们都希望他能够在第二季里成为男主角。为此,网飞甚至进行了网络投票活动,说只要投票数据明确,就考虑让宋江“转正”。哪知道,随着第二季上线,明显观众的投票没有起到任何效果,故事还是按照原先的剧情,以郑家蓝为男主角的形式大结局,观众们都感受到了深深的“欺骗感”,也让这个第二季成为了网飞原创韩剧中少有的低分作品。

不仅原创剧口碑成绩双丰收,20年网飞先后投资或者合作的韩剧《梨泰院class》、《机智的医生生活》、《爱的迫降》、《Hyena》等剧在收视率和人气度上,也是遥遥领先。

重磅出击,从大牌演员到个性题材

为了在韩国市场“乘胜追击”,网飞21年的多部新韩剧制作计划也在2月底的发表会上接连曝光,明晃晃地宣告了网飞在韩国市场的“野心勃勃”。

《鱿鱼游戏》由李政宰和朴海秀领衔主演。

《鱿鱼游戏》由李政宰和朴海秀领衔主演,计划在秋季档上线。导演称原计划制作电影,但由于题材和内容的特殊性,需要大量的现场搭景,一直觉得比较为难,结果网飞用巨额投资解决了这个问题。

金秀贤辞演网飞新剧《Finger》。

原本金秀贤已经计划要出演网飞的新剧《Finger》,在剧中饰演一个具有多重人格的杀人魔,这个消息一出,该剧的热度一下就占据娱乐版头条。尽管随着时间的推进,因为种种项目变化,最终金秀贤辞演,但《Finger》已经提上日程,接下来就是尽快确定男主角了。

全汝彬或搭档林珍娜出演《glitch》。

最近正在tvN的热门剧《文森佐》中出演女主角的全汝彬,也确定要出演网飞的新剧《glitch》,并且很有可能与林珍娜出演双女主。《glitch》是一部悬疑剧题材,编剧是《人间课堂》的编剧陈汉赛。

4月正式开拍的《苏里南》汇聚了超强豪华阵容!

已经宣布在4月正式开拍的《苏里南》更是汇聚了河正宇、黄政民、朴海秀、柳演锡、秋瓷炫的超强豪华阵容,故事是一个关于毒枭和警察们“螳螂捕蝉、黄雀在后”的故事,高达350亿韩元的投资只计划拍摄6集。

《寂静的大海》则是汇集了孔刘裴斗娜李准。

同时,孔刘还会在今年携手裴斗娜、李准等演员共同主演网飞的科幻剧《寂静的大海》,这部作品的故事背景带有乌托邦色彩,并且包含了惊悚元素。

从以上一系列新剧的题材、故事内容也不难看出,网飞制作的韩剧都是现在的韩国电视台和制作公司,不敢轻易挑战的新颖题材大制作,共同的特点是都需要前期巨额的投资,才可能汇聚出的豪华制作班底和拍摄可能性,加之“只给钱不发表意见”的豪迈做法,也难怪无论演员还是制作团队,大家都乐于跟网飞合作了。

网飞本身也正是看中了韩流文化这几年在全球市场上的影响力,所以才不断加码,力争更高的市场份额,想要真正占据内容制作链的上游。

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