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苹果隐私新规解读一:预计国内2000亿元网络广告受冲击,将如何破局?

原标题:苹果隐私新规解读一:预计国内2000亿元网络广告受冲击,将如何破局?

图源:图虫创意

文|21世纪经济报道 张雅婷 实习生郭美婷

文|21世纪经济报道 张雅婷 实习生郭美婷

广告业习以为常的一套逻辑或将被推翻重来。

4月27日,苹果新移动操作系统iOS14.5正式发布,包括应用跟踪透明度隐私功能(App Tracking Transparency,ATT)的隐私新规随之落地执行。

这意味着,IDFA(设备广告标识符)的获取将变得困难,只有用户主动点击“授权同意”,应用才可使用IDFA用于广告定向投放及归因。

这一变化给行业带来的最大挑战在于,广告主将无法对iOS端广告进行准确的衡量与优化,效果广告受限,行业利润随之下降。

在iOS14.5发布前,多家App已对用户进行过是否允许获取IDFA权限的弹窗,如抖音(极速版)、天猫、淘宝、土豆视频、百度阅读、QQ音乐、唯品会等。

图源:图虫创意

文|21世纪经济报道 张雅婷 实习生郭美婷

文|21世纪经济报道 张雅婷 实习生郭美婷

广告业习以为常的一套逻辑或将被推翻重来。

4月27日,苹果新移动操作系统iOS14.5正式发布,包括应用跟踪透明度隐私功能(App Tracking Transparency,ATT)的隐私新规随之落地执行。

这意味着,IDFA(设备广告标识符)的获取将变得困难,只有用户主动点击“授权同意”,应用才可使用IDFA用于广告定向投放及归因。

这一变化给行业带来的最大挑战在于,广告主将无法对iOS端广告进行准确的衡量与优化,效果广告受限,行业利润随之下降。

在iOS14.5发布前,多家App已对用户进行过是否允许获取IDFA权限的弹窗,如抖音(极速版)、天猫、淘宝、土豆视频、百度阅读、QQ音乐、唯品会等。

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