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「关注用户,也关注创作者」,腾讯视频的国漫新视角

原标题:「关注用户,也关注创作者」,腾讯视频的国漫新视角

从“量”到“质”,从“关注用户”到“关注用户,也关注创作者”。

作者|张露曦

6月8日,2021腾讯视频金鹅荣誉暨中国青年动画导演扶持计划论坛在上海举办。对于参与其中的众多中国动漫行业从业者而言,这也是过去一年多来,他们难能可贵聚在一起的时候。

以2015年为起点,用6年左右的时间,通过投资、合作等多种形式,腾讯视频在动漫赛道持续发力,建立起一个欣欣向荣的内容生态,也聚拢了一批中国动画行业的核心创作者。

大会现场,腾讯视频为过去一年中在平台播出的优秀动画内容、导演颁发腾讯在线视频金鹅荣誉。但这并非一场纯粹的表彰和致谢大会,国漫行业正进入新的阶段,也面临着新的问题。与此同时,OVB“以科技和艺术驱动的视频娱乐引领者”的平台愿景下,腾讯视频也对动漫这一垂直赛道提出了新的要求。

如何为这些问题找到新的解决方案,是本次大会最核心的议题,也是未来腾讯视频和众多合作伙伴不断探索的重要方向。

01|过去一年,这些国漫最受欢迎

互联网平台是很多创作者动画梦的起点,这一点炎央文化创始人、《眷思量》导演赵禹晴可能会深有感触。

在上中学时便有了《眷思量》的构思,但直到2018年,因为平台的关注和支持,她得以实现中学时期的梦想,让这部作品真正动起来。

这种改变不仅来自机会和资金的提供,面向海量用户,同时有深厚的技术支撑和丰富的商业化路径,是互联网平台的出现让国漫有机会摆脱依靠电视台采买、政府扶持的被动局面,成为真正有商业价值的大众内容。

腾讯视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛曾经提到,“2007年,100个中国人里大约有1一个人看动漫,看的还是日漫。13年后,每15个中国人里就有1个人看动漫,并且其中有70%的用户只看国漫。”

金鹅奖正是以此为前提诞生的。2019年,第一届金鹅奖评选启动,完全以观众投票为评选标准。这一条评选标准看似简单,背后却是一套以用户为核心的新的行业逻辑的确立,“只有具有强大用户基础的作品,才有可能在IP混战中找到出路”。

因而,金鹅荣誉是观察中国数亿动漫用户的最好机会,也是了解行业过去一年发展动向的最佳切口。

和往年相比,今年金鹅荣誉的获奖作品体现出几个突出的特性。

首先,优质内容在用户心智、商业价值上有着绝对的优势,《斗罗大陆》先后收获“最受喜爱动画”、“会员挚爱动画”、“最具商业价值动画”和“最具口碑动画”。其次,内容呈现出更丰富的品类方向,年度创新动画中,《魔道祖师Q》在原IP的基础上尝试Q版制作,《星骸骑士》涉及硬科幻题材,《万圣节》则围绕西幻传说中经典形象的现代故事展开。最后,是欧阳超、管振宇等更多新导演的崭露头角。

2015年将国漫升级为平台型战略后,腾讯视频先后发起“百番计划”、“种子计划”、“中国好故事”等多项扶持计划,以帮助更多元优质动画内容的发展。

让中国的年轻人有国漫可看的任务已经阶段性完成,《2021中国网络视听发展研究报告》显示,国产动画片子2016年起上新数量逐年增加,2020年上新了114部国产动画片。

但随着基础受众数量的不断增长,用户对国漫内容的需求也在发生变化,从原有的对更多数量的要求向更多元、更优质变化,这对平台的内容能力提出了更细分的要求。

02|“我们永远会面临缺产能的问题”

与用户不断增长的多样的内容需求形成鲜明对比的是中国动画行业面临的严重压力。

2017年下半年开始,文娱公司在一级市场快速降温,曾经受到资本追捧被吹上风口的动漫行业首当其冲,并在持续多年的寒冬中步步维艰。

在这样的整体环境下,原创项目的开发几乎是不可能的。平台需要有流量和IP加持的更有保障的内容,很难将资源全部向原创项目倾斜;资本趋于理性,投资以ROI为指标,对新兴内容苛刻又谨慎。

这一点在金鹅荣誉的获奖名单里也有所体验,《斗罗大陆》、《狐妖小红娘》等有IP基础的作品依然占据主导,像《星骸骑士》这样由制作公司发起的原创项目在其中只占了很小的一部分后者的顺利推进还来自游戏外包业务带来的现金流。

局势在去年变得更加紧迫,来自人才的短缺和流失。人才短缺问题在中国动画产业一直存在。尽管诸多新技术已经被用与动画制作过程中,但动画的创造性决定了这依然是一个以人为核心的行业,正如分子互动CEO徐博所说,“仍有一部分是头部产能,这部分永远会稀缺”。

中国的动画行业中,学院教育和实践需求之间一直存在一条鸿沟。对于大部分制作公司而言,新员工进入公司后,往往还要经历3到6个月的岗前培训。为了保证人才供给,黑岩网络甚至直接开办了自己的动画制作学校。

艾尔平方CEO李姝洁坦言,因为缺人才,她甚至考虑过是否要专心投入到教学研究工作中去,但最终选择从导演转型做监制,希望能够在不断产出作品的过程中持续培养人才。

另一方面,尚未完全跑通的商业路径让大部分制作公司能够提供给动画制作人员的待遇有限,并在去年因为疫情进一步压缩。在游戏行业的掠夺下,中国动画行业在过去一年面临着严重的人才流失情况。

执导了中国最具影响力的原创动画《秦时明月》系列,杭州玄机科技股份有限公司董事长沈乐平很难将中国动画面临的原创困境归结于人、技术或是资金的某一方面,“空间”,当他用上这个词的时候,意味着这注定是一个多维度的复杂问题。

广州百漫文化传播有限公司CEO、《西行纪》总导演麦正乐在圆桌论坛中谈到“我们需要有一个很大的平台,去帮助这些年轻的创作者,不论是金钱上,或是经验上,另外也要在制作上协助他们,不是单单用金钱便可以把他们成长,要一直扶持才可以协助他们乘风破浪。”

03|"关注用户,也关注创作者"

做了越多项目,佘媛媛越能感受一个特别简单但是特别核心的道理,“内容不是凭空而来的,而是每个创作人创作出来的。”

要想有优质的内容出现,就必须回到背后的每一个创作个体,去解决创作者们面临的每一个现实困难,这是为什么腾讯视频要联合wuhu动画人空间、国内外知名动画导演、动画企业和动画专业院校发起了”中国青年动画导演扶持计划"。

“这也反映了我们平台侧从’量’到‘质’,从‘关注用户’到‘关注用户,也关注创作者’的变化。”佘媛媛在演讲中说道。

现场,腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛介绍该扶持计划将分别从“白日梦”主题动画短片、自由创作主题、高校动画作品三大赛道进行作品征集,各赛道均设立不同的奖项和资金扶持。

多元是本次扶持计划的核心之一,这一点在三个赛道的开设上充分体现。自由创作到了采买逻辑对数量和资金的限制;短片是导演个人创造力最直接有效的体现方式之一;高校征稿的的开放不但提供了更多展示和参与机会,也为未来的动画行业者提供了一个跳出学院视角,了解行业真实需求的机会。

大会现场还公布了本次扶持计划的创作、创业和院校导师团队名单。相比此前的各种扶持计划,本次青年导演扶持计划几乎是中国动画行业有史以来参与主体最多的一次。

其中包括好莱坞动画电影《花木兰》导演Tony Bancroft、《斗罗大陆》动画系列总导演沈乐平、动画电影《姜子牙》导演李炜、《狐妖小红娘》动画导演王昕、《魔道祖师》动画导演熊可、《西行纪》动画总导演麦正乐、《眷思量》动画导演赵禹晴、电影《大鱼海棠》导演梁旋、上海福煦影视文化投资有限公司董事长袁峰、天津市好传文化传播有限公司好传动画CEO尚游、艾尔平方CEO李姝洁、分子互动CEO徐博、天津美术学院动画艺术系主任余春娜,以及来自北京电影学院、中国传媒大学、中国美术学院、中央美术学院等专业高校教师。

一个新阶段已经到来,以青年动画导演扶持计划为起点,腾讯视频正以新的逻辑和视角参与到行业的共创中,以对更小的颗粒度创作者的关注和帮助推动一个更有活力、更有创造力的行业生态的进一步形成。

1997年入行,经历了中国动漫行业最不好的那几年,没有机会也没有收入,最窘迫的时候只吃得起辣椒拌饭,看《满汉全席》画饼充饥。王昕动画梦的新起点是从腾讯视频开始的,《狐妖小红娘》从此改变了他的职业轨迹。

现在,他又有了新身份,作为中国动画青年导演扶持计划的导师之一,帮助更多的年轻创作者。

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