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编者按
新冠疫情对全球经济带来了重创，也催生了人们生活方式和消费模式的变化。回顾2020年的全球家电市场，“宅经济”得到迅猛发展，为符合“宅家生活”概念的小家电带来了增长契机。
GfK发布 《全球小家电市场概览》报告，围绕全球宏观经济概况、全球小家电市场整体情况及各区域增长情况、热门品类、消费者需求和营销模式等，全面总结年度全球小家电市场表现，为全球家电厂商和供应链企业把握2021年市场趋势、抢占增长先机提供参考。
2020年，席卷全球的新冠疫情令世界各国面临前所未有的挑战。国际货币基金组织的公开资料显示，全球GDP在从2008年金融危机中复苏、经历了10年平稳发展之后，再度遭遇至暗时刻，同比出现了3.5%的负增长。但随着疫情在世界范围内逐渐得到控制，消费者信心得到恢复，预计2021年全球经济将整体回暖。
得益于疫情期间“宅经济”和“健康家”趋势影响，小家电在2020年的全球家电市场中大放异彩。全球零售额达680亿美元，同比增长15.1%，其中中国贡献了139亿美元的零售额，世界排名第一；全球零售量达13亿台，同比增长8.2%。
分品类来看，受居家隔离的影响，厨电产品的添置以及更新换代成为刚需，厨房小家电增长带动力明显。居家生活客观上增加了清扫的频次，使得人们对居家清扫的关注度提升，方便、快捷、有除菌功能的清洁类产品成为环境小家电的发展驱动。而线下发廊以及美容院的关闭，使得人们只能在家进行个人护理，也因此而促进了理容类、造型类产品的发展。具体到单个产品类型，符合“健康家”概念的吸尘器成为年度零售额最大赢家，全球销额达150亿美元；而增速最快的则是电子体温计，增幅达150.0%。
结合世界各区域来看，消费能力较强的传统发达国家和综合经济竞争力较强的发展中国家在疫情期间依旧表现出色，市场整体呈现了“强者恒强”的态势。其中，欧洲市场的增速最快，西欧和东欧分别增长了21.0%和21.2%，远超2019年的0.2%和4.5%。独联体和中国紧随其后，分别达17.3%和16.7%。各区域中只有新兴亚洲出现了10.9%的负增长。
究其原因，线上购物对疫情期间的零售业发挥了重要作用。成熟的、24小时运营的线上购物渠道、快捷的物流服务已经在全球范围内重塑了零售业的场景。在发达国家，线上购物在整个零售业的销售占比甚至达到了30%-40%。而成熟也意味着增速逐渐放缓，这些区域的市场亟待创新来迎合新的市场需求，从而激发新一轮的市场增长。
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