在国内，“BM风”已经火了整整一年了。
（图转自知乎）
作为留学生，有句话不知当讲不当讲：
早在纽约街头的一个小角落里见过Brandy Melville，很小的店面，当时正眼都不瞧一下，现在居然能在北京三里屯这样寸土寸金的地盘上租下一个大工厂了？！
终究是我高攀不起了！
看到这里，有朋友可能好奇了：什么是BM？
Brandy Melville是一个“美式甜酷少女风”服饰品牌，虽然创立于意大利，但是风格确实典型的美国加州少女风。
关于BM，最受争议的一个点就是：只有S码。
随着BM在香港、上海和北京陆续开店，前去打卡的年轻人美女越来越多。
在美国，BM是加州小甜心的心头好；
在国内，BM是“纯欲”少女捧在手心里的宝。
这阵名为BM的妖风吹过，让今年夏天的三里屯摇身一变，成了“纯欲”天堂。放眼望去，满大街都是浅蓝色格子、露脐短上衣和碎花吊带裙。
BM带火的不光只有服装，还有店员。
成为BM的店员，约等于在脸上明晃晃地贴着“我是美女/帅哥”的纸条。
被BM录取就是被官方认可、盖了章的盛世美颜！
这不，小红书上立马就燃起一波“抓”店员合照的潮流———
去收银台不是去结账，而是去相亲的。
BM的店员全体被捧成了“明星”。
01
高情商：去逛BM，被问要不要去兼职
容貌焦虑盛行的时代，众人被肤浅的表象不断拱火、割韭菜；
一张来自BM的Offer比哈佛的录取通知书更像流量密码。
小红书上，漂亮妹妹一个个都自愿为BM做营销，“我被BM邀请做店员”的标题满天飞，阅读量嗖嗖上涨。
现在发张美美的自拍已经不能证明美貌了，高情商都是这样表达的： 今天去逛BM，被问要不要去兼职，还被误认为是店员啦。😂
没花一分广告钱，全网自发替BM营销传播。一瞬间，BM的一切成了美女和帅哥们的谈资和社交兴奋点。
02
BM员工爆大料：
充满种族歧视和性剥削！
当然啦，爱美之心人皆有，谁也不想把自己打扮的邋邋遢遢。
追求自己喜欢的着装风格属于个人自由。
不过，喜欢BM这种风格固然可以，但是Brandy Melville这个企业的风气是否够正？目前还需要画上一个大大的问号。
最近，一份来自美国商业媒体Business Insider的报告揭露了一些内幕：BM员工称该企业充满种族歧视、纳粹崇拜和性剥削的风气。
这个报道集合了30多位来自八个不同城市的BM员工的分享，其中包括一位正在起诉BM的男性上级 Luca Rotondo（前Senior Vice President）。
在这篇报道中，大家的控诉都纷纷指向同一个人———意大利首席执行官Stephan Marsan。
他曾毫无避讳地说：“自己的销售人员必须是漂亮、年轻、苗条、白人。”
本以为是一个“懂少女”的品牌，没想到企业的内核却是赤裸裸的Male Gaze（男性凝视）。
更离谱的是，Stephan Marsan要求所有店员把当天的全身照发给自己，以“检查工作着装”为由，实则是在扩散“外貌焦虑”。
发完之后，大家都要等着听Stephan Marsan的评价......
“ 如果Stephan觉得哪个员工太胖或者不够好看，他会要求开除她。” Luca爆料道。
2019年9月，在看完某位店员的照片之后，他用意大利语打下粗鲁的字眼，人身攻击了这位店员：“ 这家门店招的都是什么垃圾！她们会害了这个店的，赶她走！”
随意诋毁女店员的外貌，身为一个企业的管理人，Stephan对员工连最基本的尊重都没有。
在领导面前，BM的员工更是没有任何隐私可言。
每当有新品上市，女孩店员们，最小的只有14岁，统统被要求当众脱衣到只剩内衣内裤，一件一件试新品给公司的男性上级领导看。
就连薪资都有可能是直接根据照片的好看程度+INS粉丝数来决定的。
除了外貌羞辱，体重焦虑也是一个大问题。
据店员透露，每次上级领导来店面视察，都会掀起一波“减肥热潮”，因为领导总是觉得店员还“不够瘦”。
因为害怕体重增加而失去这份工作，不少BM店员患有严重的Eating Disorder（饮食功能失调症）。
在晚班的时候，为了让店员保持清醒，Stephan甚至会要求店员喝酒，哪怕许多店员才16岁，还不到美国的法定饮酒年纪。
最令人作呕的是这家公司的种族歧视现象！
知情人士透露：“ 如果Stephan觉得某个店的黑人店员占比太多，她会开除黑人，换成白人女孩。”
2017年9月，一位黑人员工Stephenie Legros正在高兴地庆祝自己入职BM一周年，但是她不知道，自己马上就要被开除了。
人力部门给她的辞退理由是：没有工钱给你了。
然而一周前，他们才刚刚招募了两个新的员工，一个白人一个亚裔，且新白人员工的时薪高于干了一年之久的黑人员工。
在人手紧缺的时候，他们会招募黑人女孩来当苦力，忙过这阵子之后再开除，转头去找更适合的白人女孩。
把员工当物品一样把玩，利用过后随手扔掉，这样的不仁不义的公司又是如何对待顾客的呢？
Stephan曾说过：“我不想让黑人或者胖女人来买BM的衣服，这有辱我们的品牌形象。”
可想而知，连最高上级都这样不可理喻，耳濡目染下，整个企业的高层都被“污染”了。
在上级Rianna和Yvan亲自参观加拿大安大略的一家门店的时候，他们不爽地斥责道：“这里只有黑皮肤的印第安人，顾客都是Ghetto（贫民窟）”。
好在善恶终有报。
在美国，不少BM的合作方看形势不对，都重新评估了他们的合作关系，尽量都跟BM划清了界限。
03
白幼瘦的尽头是“纯欲天花板”？
在海外都快要凉透了的BM，在国内为何赚的盆满钵满？？
也许跟最近几年国内一波未平一波又起的各种风、各种身材挑战有关吧......
这不，刚刚评判完白幼瘦、A4腰、漫画腿、锁骨放硬币、反手摸肚脐，现在又冒出个“纯欲风”。
啥？又单纯又性感？又嫩又辣？既无辜又暧昧？这...... 真的合理吗？
这类畸形的定义不断出现在国内市场上，像打不死的小强，像春风吹又生的野草......
还有美妆博主逐渐幼龄化，不久前5岁女童化纯欲蜜桃妆更是引起热议，丧心病狂的人们甚至将畸形的爪子伸向了真的幼童......
也正因国内风气如此，才让BM这种小人公司看准时机挤入中国市场，精准捞走一桶又一桶的金。
其实不止中国的审美如此，日本韩国也是早早就有了追捧“纯欲风”的迹象。
“纯欲风”为什么让人欲罢不能？又该如何去打造成功的“纯欲风”？
看完下面这篇小红书文章，也许能给大家带来更深刻的思考———
（图自小红书）
整个读下来，大意就是：
纯欲是需要童子功的，要一个女孩牺牲大量的懵懂和青春去反复跟不同男生相处，不断被甩、不断崩溃、在崩溃的边缘学会克制，以此来达到年纪轻轻就能“让人意乱情迷的吸引力”，也就是纯欲。
这个言论可圈可点，最值得细细品味的便是其中提到的“雌竞”和“男性凝视”和被凝视者的微妙关系......
那么问题来了， “纯欲风”和“BM风”的出现到底是不是一种迎合男性凝视的讨好行为？
是什么造成了畸形的审美？是男性凝视？还是女性内部的崇拜追捧和内卷？这种审美是否该谴责？
实际上，审美本身是无法谴责的，因为它是每个人的权利。
我们无法阻止Brandy Melville的盛行，无法禁止男性凝视的双眼，更无法停止“白幼瘦”、“纯欲风”的陆续出现；
虽然无法阻挡它的到来，我们至少可以拒绝帮助助长这种“威风”，不去帮它添这把热度，拒绝像BM这样逐渐畸形的PUA文化和企业高层的男性凝视。
再创新的理念，如果在落地的时候动了歪脑筋，或者落在不规范的人手里，就会变畸形，所以我们有权Say No！
也正是这样一刀切的“小码幼女”理念，促使了CEO和公司高管对员工的畸形PUA、对顾客的歧视，给社会不断灌输畸形的审美，如今已经到了一发不可收拾的地步。
其实说到底，潮流刮的是一阵风———可以助燃，但也可以扑灭火苗的一阵风。
这个火苗就是社会中一些现象，是“男性凝视”也好，是“女权主义”也好。
昨天捧的是“白幼瘦”，今天吹的是“纯欲风”，明天也许又换了。
在暴风中，找到自己的重心才能达到屹立不倒的平衡。最首要的就是找到属于自己的“潮流”，拒绝PUA，不去盲目追随潮流。
虽然不知道BM风（作为一种风格）什么时候会在中国停下来，但是拒绝Brandy Melville这种畸形的企业文化，从现在就可以开始了。
参考资料：
https://youtu.be/wrza7q13VYU
https://www.zhihu.com/column/p/140948888
https://mp.weixin.qq.com/s/02SVkxxOgw05GST05BKm4A
https://mp.weixin.qq.com/s/Qe9JWiptJb5GAu5eW95OWA
文 by Olivia
你如何看待Brandy Melville恶臭的企业作风？
对于最流行的“纯欲风”和“BM风”
你有哪些思考和想法？
欢迎在评论区里跟大家分享！
别忘了点赞，在看，分享到朋友圈哟~
关注 Panopath 过来人
后台回复 “观点”
分享 收藏 点赞 在看返回搜狐，查看更多