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该停一停了!被“小字辈景点“带偏的国内旅游目的地营销

原标题:该停一停了!被“小字辈景点“带偏的国内旅游目的地营销

根据有心人统计,在某种草社区上,中国境内单是叫“小镰仓“的地方,就有62个。

因疫情原因不能出境的当下,国内复刻国外景点的热情,堪称 “变本加厉”。小瑞士、小镰仓、小马尔代夫、小仙本那、小圣托里尼……平替风席卷下的国内旅游业,似乎格外热闹。

但这种热闹,是真实的吗?

#泛滥的“小字辈”景点

小镰仓三个字对年轻游客的吸引力,似乎不亚于飞扬的丝巾在中老年妇女之间的普及程度。

近日,知名旅游博主廖信忠针对国内“小字辈”景点进行了一番统计和观察。在他看来“宇宙的尽头是铁岭,道路的尽头是小镰仓”。根据他的搜索,在该种草社区上找到了全国近80处“小镰仓”(实际上可能要在这个数字上X2)。

在他的总结中,只要具备:大海、信号灯、道闸、护栏、轨道、电车、路口、蓝天白云、(假)高中生等几大重要元素中的一种或几种,这个地方无论在哪里,就都有成为博主们眼中“小镰仓”的潜质。

除此之外,网红们还热衷其他一些知名景点的平替。比如小瑞士最常出现在“川西的阿坝草原、毕棚沟,黔西的乌江源十里画廊,以及甘南的扎尕那”;湖北恩施仙本那变身“小奈良”吸引了更多流量;小垦丁则可以分散在广东汕尾风车岛、南京鱼嘴湿地公园;重庆洪崖洞是出了名的现实版“千与千寻”;贵州梵净山则成了“天空之城”……还有一众“小马尔代夫”、“小圣托里尼”等等国内网红景点,充斥着游客们的种草清单。

960万平方公里的土地上,只要你有热情和技术,复刻全球景点就不是什么难事。

#仿到的是游客,伤到的也是游客

“小字辈”景点火热发展至今,收益的可能只有流量平台。对于目的地和游客来说,却造成了不小的“信任危机”。

网红标签之下,滥竽充数的景点和毫不走心只求活在滤镜中的人工造景,让越来越多的游客大呼上当。

去年大热的“天空之境”,一度化身玻璃景点,入驻国内各大知名景区,成为玻利维亚乌尤尼盐沼的替代品,动辄几十元门票,让不少游客在镜头和滤镜加持下体验南美同款……今年大火的网红粉色沙滩,也在高饱和的滤镜和实拍中被摔得粉碎。

对于景点来说,以假装在国外为噱头进行营销,实地则只有巴掌大粗糙的置景样板间,其承载能力绝对与正版不可相提并论。更重要的是长此以往的情况下,伤害的是游客对于目的地本身的信任感。

无论是马尔代夫还是瑞士,当地的旅游都是通过多年发展,有成熟的配套旅游服务和设施;而国内的小字辈景点,则只能草草出现在朋友圈中,一个能给游客相当高阶的旅游体验感,一个能做的只是出镜,然后谢绝下次。在这样的衬托对比下,只想赚快钱的目的地,旅游业发展自然也就不存在良性一说了。

单薄的网红标签实质上并承载不了一个目的地背后应有的文化与内涵,这也正应证了网红从不能长红的道理。

不做小字辈,对于国内目的地来说,是“难而正确的事”。只有摆脱了捞一把就走的虚假平替,才能真正有质量地发展属于自己的文化旅游之路,真正在旅游目的地上创出自己的名堂。

世界上只有一个镰仓,并不需要其他61个小镰仓。做唯一的那个,好过做最像的那个。希望国内目的地,能在内卷的当下,卷出属于自己的风格。返回搜狐,查看更多

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