“Livehouse到底有多上头”？2022年《乐队的夏天》综艺节目开播，新裤子、痛仰、刺猬等众多独立乐队被推向台前，随之而来的Livehouse，也作为线下音乐消费新场景广泛进入大众视角，得到了前所未有的关注，如今更迎来了涨价潮。
音乐氛围更浓的Livehouse 广受青睐
北京的School、MAO； 成都的江湖，熊猫酒馆； 武汉的A+,VOX；上海的SPACE；西安的山海......一座城市不能没有地标性的Live house。作为如今室内场馆近距离观看艺人的小型现场演出，观众和艺人的距离被拉近，互动更亲近，是零距离接触音乐偶像的好机会，因为场馆音响效果突出，演出气氛热烈而自由，受到很多年轻人的热爱。这种现场演出的形式，是艺人在自己的铁粉或朋友中展示自我的方式，一般来说属于比较小众的音乐群体们喜欢的一种演出。一些地下乐队或者知名度不高的艺人，因为受众和粉丝比较少，想要举办演出会受到一些限制，有一个Livehouse的场所，大家就可以尽情嗨一下，交流音乐作品。
很多不了解Livehouse的人，可能会将Livehouse误认为是酒吧。其实，它和酒吧有着本质的区别，酒吧是大家喝酒娱乐的地方，而Livehouse是乐队艺人表演的地方。而且参与的人员也有所不同，酒吧大家想去喝酒、解闷了都可以去玩一玩，但Livehouse可有一定的人员限制门槛的，一般对现场演出内容或艺人不感兴趣的大都不会去。如果论音乐效果来说，酒吧的音乐相对来说比较随意、质量不高，而Livehouse就比较专业和精良，对设备和乐队艺人的要求高，作品都是经过千锤百炼的。
Livehouse是近几年才诞生的吗？ 其实不是，在上世纪60年代末的欧美Livehouse就已经诞生，它的前身是Rock Pub，我们所熟悉的大名鼎鼎的甲壳虫乐队就是从Livehouse也就是当时的利物浦Rock Pub里走出来的。起初的Livehouse是国外室内场馆的一种娱乐活动，经过几十年的发展之后，在国内随着音乐综艺的爆火，Livehouse也发展的越来越好，在消费升级大趋势下，它已进入成长期。
LIVE HOUSE涨价潮 利益驱动、利弊皆有
Livehouse在2016年至2018年三年间快速发展，2018年，观众规模接近200万人次。《2022中国音乐产业发展总报告》显示，2022年，Livehouse票房收入为3.75亿元。2022年裹胁着“夜生活”外衣的小酒馆和Live house更作为娱乐消费业态迅猛发展。2022年，中国Livehouse场次2万场，年复合增长率为23.1%。从营收规模来看，2022年全年，5%的Livehouse年营收超过300万元，4%的Livehouse年营收超500万元。
Livehouse一直被看作是极具潜力的演出场景，也是资本看好的音乐产业，资本化助力全国连锁化扩张。近年来资本纷纷下场投入砝码，根据天眼查数据显示，仅2015年唱吧D轮融资8.74亿元、音悦台B轮融资达3500万美元，还有摩登天空、树音乐等纷纷融资数千万。国内最大的独立唱片公司摩登天空更是将线下演出作为公司发展的重要战略方向。据统计，在2016年全国Livehouse票房总额就已经超过8200万元，并且票房还在以每年约20%的速度不断增长。
Livehouse打造集音乐、视觉、艺术、空间、环境一体美感聚集地，随着规模的不断变大，让越来越多的年轻人开始到线下场景体验现场演出，很多人不经意的发现Livehouse的门票越来越贵。1.0版的Live house是纯音乐现场，门票是收入的大头，而2.0版的Livehouse酒水和小吃可以说十分昂贵。Livehouse门票涨价背后，一方面因为资本投入高昂，硬件设备需要按照专业级投入，并要求投资人具备强大的娱乐资源整合能力，不仅开店门槛高，而且人均消费较高。另一方面，如今社会上文娱产品内容缺失，产品同质化严重，同时，产品迭代缓慢，无法满足年轻消费者需求，这也为Livehouse的发展提供了更多可能性。Livehouse门票涨价，让高品质的现场音乐和多频次娱乐体验，深入到大众的日常生活中，也让中国夜生活重焕新生蓬勃发展。但过高的消费门口，可能是资本和有钱人的入门券，让经济不是十分富裕，但真正喜欢和热爱小众音乐的受众无法进入和参与其中。
娱乐消费升级迭代，Livehouse模式的盛行弥补了市场空缺，很好的契合了年轻人群追求新鲜潮流的心理，未来Livehouse预计将达到2000亿规模。在涨价潮之后，打造集音乐现场、艺术展演、时尚发布会为一体的综合空间，内容持续稳定输出、音乐与商业变现之间平衡，不断创新Livehouse才能越走越远。
参考来源：
1.12年历史的Livehouse转行做餐饮，产业如何逃离生死线？
2.关于Livehouse是什么，你究竟知道多少？| Live学堂 vol.1
3.一座城一个店！Live house为啥突然火爆了？
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