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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十八届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2022年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为极氪自荐参与评选的案例，案例名称为：极氪进化 KEEP GOING 线上发布会。

【方案背景】

2021年，极氪智能科技成立并且推出了旗下首款产品，豪华猎装轿跑ZEEKR 001。极氪的诞生，开创了智能纯电产业的第三赛道。作为从第三赛道起跑的智能科技企业，进化力是极氪核心竞争力，也是成就极氪速度的源动力。在过去一年多时间里，极氪凭借体系化的实力，与前瞻的战略布局，不仅专注于产品力的提升，更持续在服务生态以及用户运营等方面持续进化。

2022年7月11日，极氪在杭州举办了「极氪进化 KEEP GOING」线上发布会，极氪向用户展示了一次由内而外的全面进化，不仅有软件的大版本OTA，还包括智能硬件的模块化升级和全新版型的发布。更重要的是，极氪也重新定义了高端智能纯电产品的进化维度，展示了极氪在第三赛道的最新成就。

【策略思考】

1、 进化是极氪与生俱来的能力，凭借不可复制的极氪模式，极氪希望通过智能与电动的结合，给汽车带来彻底的颠覆；

2、 通过独特的「极氪进化论」以及「极氪智能驱动系统」等核心科技的发布，提升极氪的科技形象；

3、 结合极氪001的产品特点，不断夯实「猎装即全能」的产品标签，强化用户认知；

4、 解释8155的关注度，将众多和科技一并发送给用户，

5、 汇聚全国800余家主流媒体以及用户KOC，传播符合媒体特点的内容，强化用户对品牌的好感度，增进用户对极氪价值主张的认知

【详细内容】

- 极氪进化论，三位一体的全面进化

开创智能纯电第三赛道的极氪，凭借对汽车进化的深刻思考，从创立之处，就着眼于前瞻的科技布局。在新时代中，智能与电动给汽车带来的不是局部改变，而是彻底颠覆。拥有最大带宽与最高效软件开发能力的SEA浩瀚架构，赋予了极氪全面进化的系统思维。软硬件之间的深度融合，智能与电动科技的深度融合，让汽车从根本上超越过往，

在极氪看来，智能驱动、智能座舱、智能驾驶才是汽车进化的全面维度，它们三位一体，不可分割。但在如今的产业发展中，智能驱动往往是被忽视，或者回避的领域，因为它无法让用户直接看到。而极氪则要让进化回归用户出行的第一需求，驾驭纯电性能。

- 发布极氪智能驱动系统 – 首次将智能科技系统行应用在纯电驾控全部领域

极氪智能驱动系统，也是极氪的核心科技。它是第一个专为纯电高性能体验打造的智能系统，将智能科技系统性地应用在纯电驾控的全部领域。基于浩瀚架构，4000多个API接口的开放，让驾控领域的每一个子系统，与多个系统域融合，协同管理性能表现。在极氪001上，7大核心控制器指挥33个智能驱动硬件，通过上千万行代码，实现软硬件的耦合与协同，并以数字化的方式，融入了近30年坚持正向调校的深厚功底。

- 全球量产首发黑科技「闪电切换」与极氪智能防滑系统

在追求纯电高性能的路上，极氪还在不断进化。通过研发团队的不懈努力，全球量产首发黑科技，极氪「闪电切换」将加入极氪智能驱动系统。这一极氪全自研电驱技术的应用，让高性能不再向长续航妥协，也让用户不再为驱动形式纠结。在一台极氪001上，「闪电切换」让三种驱动模式，智能切换，既有3.8秒的澎湃性能，又有更长的续航里程。

除了「闪电切换」，还有专为电动车全新研发的「智能防滑系统」。通过对电机控制单元的集成，大大缩短了信号传输与处理的路径，整个循环的响应速度，比目前最先进的TCS系统快10倍！提升的速率相当于手机中4G与5G的区别。

- 顶级硬件预埋，体验无限进化 8155芯片免费升级

极氪的进化是软硬件的全面升级。极氪为用户带来了基于8155计算平台的，新一代极氪智能座舱。从车机图标设计，菜单逻辑，到开机时间，语音控制，以及娱乐和导航应用等多个方面，新一代极氪智能座舱进行了全面的升级。响应速度更快，人机交互更丝滑，应用生态更丰富。并且，此次升级金额是在极氪001立项之处就已经确定的，不仅显示了极氪的前瞻思维，更进一步强化了杰克的用户型企业形象。

- 针对中国实际路况推出推出羚羊避险

极氪001是全球首款搭载，双7纳米智能驾驶芯片的量产车型，也是首个在量产交付时就预埋了7个800万高清摄像头的产品，选择从第一款产品就采用顶级硬件预埋策略，极氪是行业第一家。

在顶级硬件预埋的基础上，极氪不断完善智驾功能，此次为用户带来了「全速域主动巡航控制」功能。在具备了智能辅助驾驶核心功能的基础上，极氪001还结合对中国路况的深刻理解，围绕日常行驶的三个高频危险场景，推出了「羚羊避险」：行人避险、大车避险、占道避险。当可能的危险即将发生时，极氪001可以像机警、灵活的羚羊一样规避风险，不仅辅助驾驶者降低交通事故的可能，更是对全体交通参与者的一份守护。

- 猎装即全能 – 持续夯实极氪001的产品标签

从概念车到量产车，从上市到交付，再到今天的全面进化，极氪001已经证明自己是一台可以不断进化的豪华猎装轿跑。全面承袭SEA浩瀚架构的灵活性、领先性和拓展性，极氪001的全能，是集SUV的空间和通过性，轿车的操控与舒适于一身的全场景覆盖；是带来纯电操控乐趣的全性能表现；也是智能体验全域可进化的综合能力。

对用户而言，只有让动力科技与智能科技全面融合，才是真正的体验全智能。智能驱动、智能座舱、智能驾驶三大领域全面的顶级硬件预埋，以及软硬件的拓展能力，让001不仅满足当下，还有更可期的未来。

【推广效果】

- 全平台合力出击

「极氪进化 KEEP GOING」线上发布会采用了多元的直播方式，官方直播 + 百家媒体同步转播，达成了直播效果的最大化；与此同时，新出行社区第二直播间，用户现场点评发布会，并且在发布会结束后第一时间连线极氪高管，迅速强化用户对发布会信息的认知；而创新的用户直播，则通过KOC的力量，进一步强化了广大用户对极氪的信任，提升口碑。

- 多平台，多维度集中释放，传播声量最大化

「极氪进化 KEEP GOING」欣赏发布会，总计邀请800余家全国主流媒体观看，累计额撰稿近2000篇，视频报道近500个，集中为极氪的进化实力进行背书，并且深度解读极氪智能驱动系统，展现极氪的核心竞争力。在传播期内，总曝光量突破2.3亿，阅读量近6000万，扩散平台涉及门户网站、微博、微信、抖音、B站等多个平台，传播话题被微博、抖音、今日头条等平台热榜收入。