对话芙蓉：“文化产业+文旅融合”怎么做？
历史与现代的交融，文化与时尚的契合。
芙蓉区浏阳河东岸
新老结合，是如今对长沙市芙蓉区的全新解读。
从白果园历史文化旅游街区回望，摩天大楼“直插云霄”，这是传统与现代的对望；从化龙池经过，古老民居与现代酒馆相融，这是老街与新城的接轨；在都正街回眸，年轻人的朝气与古街往事揉和，这是过去与现在的交融。
2月21日，首届长沙市芙蓉区旅游发展大会暨首届袁家岭戏剧月开幕式在湖南花鼓戏剧院开幕。当下，芙蓉区正在推动文化产业和文旅融合发展。历史文化与现代摩登，将在这片土地上演传奇。
一、区域经济增长的新动力
“如果想体验长沙地道的生活方式，同时还想感受这座城市沉淀的文化与气质，那么都正街是一定要去的。”小红书上，“我是小周”向游客们推荐长沙打卡地。
都正街
都正街，这条长不过三百来米的街巷，正成为许多人了解长沙的好去处。据支付宝发布的2023年春节消费观察显示，在全国消费增速前十中，都正街、五一广场赫然在列。
事实上，近些年，随着芙蓉区文化产业与文旅融合的飞速发展，越来越多的人像“我是小周”一样，不断传递芙蓉区文旅产业的广度和厚度。 2022年，在《中国文化报》刊发“2022中国市辖区旅游研究报告”，中，芙蓉区上榜全国旅游综合实力百强区，居长沙市各区县之首。
2022年，芙蓉区出台《芙蓉区促进文化产业集聚区高质量发展的若干措施(暂行)》 发布配套实施细则，推动文旅产业发展。
同时，围绕现有的文旅资源、文旅产业，进行多样化的尝试和创新升级。比如，在佳兆业广场融入国潮文化，打造跨境电商产业集聚中心；在米粉街打造网红文化，“长沙”二字引来无数游客慕名打卡；在湖南大剧院、湖南文化广场引入最潮流的沉浸式小剧场。
此外，通过IFS国金中心、隆平水稻博物馆、湖南米粉街等现代IP，向四方宾客展现现代芙蓉的都市魅力。
这些传统文化、现代IP在“一区（袁家岭中央文化区）一带（浏阳河文旅产业带）”建设的基础上，形成了“一核两轴三圈多节点”、“一广场六街区”等多业态、多层次的产品体系。
据了解，2022年，芙蓉区接待国内外游客总人数超2000万人次，同比增长9.4%，实现旅游总收入235.8313亿元。全区文化产业营业收入150.8亿元，同比增长9.2%。
芙蓉区，正通过推动产业升级、改善旅游环境、延长服务链条，推动文旅发展。 让文旅既成为芙蓉区经济增长的新动力，也成为展示长沙的新窗口。
二、历史与现代的交融
一直以来，芙蓉区都是长沙历史文化重要的承载地。
“一卷麻石铺地、绿叶悬臂的长街，高不过三四层楼的老铺子、旧公馆，还有老师傅炸爆米花和拉黄包车的场景雕塑……”这里描述的正是前文提到的都正街。
在芙蓉区，这样充满“长沙味”的老牌特色街区还有很多，例如白果园巷、化龙池等。
芙蓉区文化资源丰富，在官方推荐的四条特色旅游线路中，有一条“一步千年”历史文博游的文旅线路。从时尚潮流地标长沙国金中心到历史文化街区白果园，能实现一步千年的穿越之旅；还有“唐姑娘”在白果园围炉煮茶，身着汉服的小哥哥小姐姐在都正街约拍摆拍....
同时，芙蓉区还有一系列红色景点，湖南和平解放史事陈列馆、《湘江评论》编辑部旧址、八路军驻湘通讯处旧址、杨开慧烈士就义纪念处等，还能去长沙马王堆汉墓遗址，感受辉煌的汉文化和千年不朽的神话。
此外，近年来芙蓉区的老字号产业，在文化产业的建设过程中也迸发出了新的活力。
湖南素有“戏剧大省”的美誉，而芙蓉区内省级文化院团剧团集聚。其中，袁家岭聚集了湖南大剧院、湖南省京剧保护传承中心、湖南省湘剧院、湖南省花鼓戏保护传承中心等一大批省级“文化艺术院团”，蕴含着丰富的文化资源。
湖南大剧院
为了融合辖区省市级剧团院团资源，不断提升传统戏剧文化的辐射力、影响力，芙蓉区推动湖南大剧院实施了系列改造，筹备了 首届袁家岭戏剧月系列活动，还创造性地提出了建设长沙戏剧街。
长沙戏剧街的建设，是芙蓉区通过城市更新、有机改造的方式，推动传统文化“走出去”的表现。
目前，首届袁家岭戏剧月已精彩启幕，据悉，袁家岭戏剧月活动时间为2月21日至3月24日。在此期间，湖南大剧院、湖南省花鼓戏保护传承中心、湖南省湘剧院、湖南省京剧保护传承中心等将开展为期1个月的戏剧月展演活动，花鼓戏大戏《双玉蝉》、京剧《杨家将》、湘剧《武松打店》等8大类别、40余个剧目将轮番上演。
在戏剧文化的熏陶下，芙蓉区专门设立了“一曲悠长”文化体验游的文旅路线。去长沙戏剧街听吹拉弹唱隆咚锵；到中国黄金街缘定芙蓉；去韭菜园古玩艺术街慧眼识珠淘一淘；到湖南米粉博物馆观米粉全图、品米粉全席；还有湖南湘绣博物馆、隆平水稻博物馆等，深度体验湘戏、湘剧、湘绣、湘稻、湘茶、湘蚕、湘瓷，在芙蓉区历史与文化深度交融的多重场景下，领略芙蓉的文化魅力。
随着更多元化的发展，芙蓉区文旅融合发展也有了新的方向，和更多的可能性。
三、文化与时尚的契合
“总要去一趟长沙，去一趟万家丽，看一场完整的日落。”
2022年，继到岳麓山看日出之后，到芙蓉区万家丽广场顶楼停机坪看日落，也成为众多游客来长沙之后新的打卡方式。在小红书上，万家丽日落相关笔记超过2400条。
充满现代气息的芙蓉区，也正在成为众多游客打卡的首选。事实上，不仅仅是万家丽，IFS国金中心、扬帆夜市、湖南米粉街等地，也是游客感受芙蓉魅力的打卡地之一。
其中，湖南米粉街在今年春节期间接待了超过60万游客。“春节期间，整条米粉街突破了60万的参观游览和消费人群数量，门店的营业额也出现了历史新高，较之往年增加了五倍左右。”长沙市芙蓉区八一桥社区相关负责人说。
近几年，随着“网红”长沙成功出圈，为配合城市“名片”升级，一些老城区也在进行改造升级，其中湖南米粉街正是芙蓉区推进韭菜园北路改造，利用昔日老街打造的新时代IP。
事实上，这样的地方不少。以长沙戏剧街为例，作为袁家岭中央文化区重要的组成部分，“一广场六街区”整体规划中的关键一环，长沙戏剧街的建设既彰显湖湘文化，又促进城市焕新与产业融合发展。而建成后的长沙戏剧街，也将是长沙展示湖湘文化的又一张靓丽名片。
除了在“老街巷”的基础上打造新IP，芙蓉区也在积极建设摩登都市新名片。
其中，位于浏阳河文化产业带的隆平水稻博物馆，也成为众多游客的打卡地，向众多游客传递禾下乘凉的梦想。
隆平水稻博物馆
同时浏阳河沿岸的浏阳河婚庆文化园、汉桥、圆点美术馆等，也展示出了旖旎的风光以及厚重的人文。
当前，芙蓉区浏阳河文旅产业带建设是湘江浏阳河两条百里画廊规划建设重点部署段，已经纳入《浏阳河文化旅游产业带建设三年行动计划（2021-2023年）》。
芙蓉区，正奋力打造现代化新长沙建设标杆区。在本次芙蓉区旅发大会上，芙蓉区发布的4条精品旅游路线中，“一揽全城”都市游、“一河流淌”网红打卡游，正是现代化芙蓉时尚与文化融合的典型。
可以说，当下的芙蓉区，以历经千年的厚重历史为基础，以深厚的文化底蕴为养料，以助力长沙打造“世界文旅名城”和“国家文化创意中心”为目标，结合现代与历史、文化与时尚，这样的芙蓉区，拥有无限的可能。
来源：36氪返回搜狐，查看更多