希腊在旅游业的品牌知名度很高，游客们将热情好客的元素和人力资源提供的服务视为该国的重要优势。
根据德勤代表希腊旅游企业协会 (INSETE) 进行的一项相关研究，希腊在欧洲和全球范围内的游客人数排名中名列前茅。与此同时，该国在外国人未来首选目的地的“愿望清单”中名列前茅。
特别是，根据西班牙智库Royan Elcano Institute和西班牙国家机构Turespaña的研究，截至 2020年，希腊在国际交通方面排名第七，紧随世界主要经济体：西班牙、法国、意大利、德国、英国和美国。在来自29个国家和33个国际市场的17300人的满意度中调查发现，希腊在欧洲人的交通方面排名第6，在非欧洲人中排名第10。
国道希腊移民专家根据研究发现，来自欧洲的波兰人、瑞典人、意大利人和英国人的出席率特别高，来自这些国家的大约四分之一的参与者已经访问过希腊。关于非欧洲市场，根据2020年的调查，三分之一的以色列人至少访问过希腊一次，五分之一的俄罗斯人访问过希腊。
对于下次旅行想去哪个国家，欧洲受访者首选希腊，其次是意大利和西班牙。在非欧洲市场，希腊排在西班牙、意大利、法国和英国之后，位列第五。总体而言，根据调查，最受欢迎的 4 个目的地是意大利、西班牙、希腊和法国。
游客特别重视个性化的款待和服务，希腊在这方面始终如一地取得了优异的成绩。根据TRAVELSAT满意度指数，居民的热情好客、住宿、安全感、美食和风景之美是南欧游客满意度的前五位标准。在旅游体验的所有五个方面，希腊都提供了非常高的满意度。
根据TRAVELSA 指数，希腊在旅游体验方面的主要竞争优势如下：
- 居民的友善和在住宿、餐厅、博物馆、公共交通方面为游客提供的服务，还有安全感和物有所值。
- 住宿和食物的质量。值得注意的是，在特别重视美食的游客（吃货）中，希腊无论是在食物的种类和选择上，还是在娱乐、交通、安全感等方面，都提供了极具竞争力的体验。
- 海滩体验，除了略微落后于竞争对手的清洁度。
- 在公共交通方面，希腊处于可接受的水平，略高于竞争对手，尤其是在价格方面。
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