藏香袅袅慈愿之心
——专访藏香非遗传承人谢拉
在谢拉心中，文化传承不只是一个抽象概念，而是一件亲力亲为的事情，更是一款精心打磨的产品。作为非遗传承人，应该传承什么？这是谢拉一直思考的问题。所谓传承，不仅要回望过去，更要把目光投向未来，最终的目标是通过创新思维和商业思维，让传统文化在新时代焕发新生。
以慈愿之名 开启先锋创业路
2008年，谢拉从城市回到故乡，开启了创业之路。他涉足过很多行业，包括古玩、餐饮、石材、汽车等。在别人眼中，谢拉的创业方向一直是个谜，搞不清楚他究竟打算在哪个领域深耕细作。但谢拉自己的初心，一直没有忘记，那就是发扬千年来藏香文化的理想。
谢拉说，藏香之香，氤氲千年，人们从香味中闻到它那草本的芬芳，用它悠久的历史来丈量时间的尺度。2011年，谢拉开始研究藏香技艺。在这期间，他一直游走在历史与现代之间，不仅要钻研1300年的藏香历史，还要面对传统非遗产品的商业困境。在两难的选择中，谢拉发现，传统与商业并非对立，而是相互依存。藏香文化需要借助商业力量弘扬，现代商业环境也需要依托传统文化来滋养。
因此，在2017年他创立了“慈愿藏香”品牌，文化含义为“慈善自愿，慈悲愿望”，慈，是一颗虔诚的心，愿，是一种美好的期盼。这也符合谢拉的为人，一要真诚，二要乐观。他将这种人生观融入到他的创业思维中。一款产品能否畅销，一个企业能不能很好地生存，一定要有利于社会，能为消费者带来价值，或解决实际问题。作为创业者而言，产品就是内心的投射，唯有一颗“慈愿之心”，才能让这缕千年藏香香飘世界。
以匠人之道 点燃藏香千年魂
谢拉对自己的“慈愿藏香”产品有独特的见解，藏香是一种有灵性的物品，不仅要有物，还要有魂，所谓魂就是藏香深厚的文化底蕴。
藏香的历史可以追溯到松赞干布时期，松赞干布责成大臣吞米·桑布扎研制供佛之香。当时的吞米·桑布扎以藏医学为指导，通过长期的实践，精心研制出了手工水磨制香技艺，从此藏香开始在各地流传。
倘若要让“慈愿藏香”在市场上有竞争力，就必须与同类产品形成差异化。谢拉主要在香气和时长方面进行突破。他先后走访了20多个国家，一边了解别国的藏香文化，一边收集国内缺少的原材料。他还认真研习了《四部医典》《熏香配方一百》等传统医学经典著作，采撷一千多年前配方和实践经验为基础，融入现代技艺，并联合四川大学藏医药研究院开发藏香系列产品，凭着对藏医古方的研究和对药材的调试，在原配方基础上开发出5种香味悠然、药效醇正的藏香，让藏香在新时代焕然一新。
2017年，通过不懈努力，谢拉终于研发出了让自己满意的产品，“慈愿藏香”散发着独特的芳香，燃烧时间达到了两小时。初步形成了线香、盘香、塔香、无烟香等系列多个品种，2022年企业年产值达到了892万元， 2023年目标为突破1000万元，成为周边最大的藏香生产企业之一。
以使命之责 传承技艺续薪火
在谢拉的努力下，慈愿藏香的文化形态与商业版图初见成效。慈愿是商业品牌，藏香是非遗文化，两者各有其职责。商业有商业的逻辑，非遗有非遗的使命。在商业上取得成就后，谢拉没有褪去非遗传人的本色，他把目光投向未来，寻找下一代藏香传人。
谢拉认为自己只是撒下一粒藏香文化的种子，希望未来能成长为一种有生命力的活态文化，让更多的人关注、使用藏香。同时也吸引年轻人加入到弘扬藏香文化的队伍中，代代口传心授，汇聚成清晰的文化脉络，呈现多样的文化形式。
每次谢拉在介绍慈愿产品时都会说：“每一款慈愿藏香，都饱含深情的祝福；每一款慈愿藏香，都深藏贤善的问候。”他认为，若要学好藏香技艺，须有一颗慈悲之心，心正则身正，心清则目明，在做藏香的每一道工序中，内心深处的每一个起心动念都会影响到产品质量。这是作为手艺人的自我要求。
有了慈悲之心，还需掌握创新之道，例如在产品功能上进行突破。藏香被列为“藏域三宝”之一，除了有供佛、计时的功能之外，还有养生功能，含有多种天然香料和藏药成分，具有清新健脾、杀菌消毒的功效，也受到海内外消费者的青睐。关注消费者的健康，成为谢拉商业创新上的一次新尝试。
在谢拉看来，慈悲之心与创新之道是作为藏香非遗传承人的两大法宝，慈悲是完善的人格，创新是应对现实的能力，两者合而为一，藏香文化才能发扬光大。
以感恩之心 回馈家乡养育情
在别人眼中，谢拉是藏香非遗传承人，他对这个称谓感到欣慰，但也有一丝担忧。传承的是什么？传承的是技艺，传播的是文化。技艺传承可以勤奋学习，水到渠成。但文化的传播只靠勤奋是远远不够的，更需要审时度势，乘势而为。
所趁之“势”就是借助国家的脱贫攻坚、乡村振兴一系列好政策。要审时度势，更要认真做事。慈愿藏香配方申请国家专利9项，吸纳28名建档立卡脱贫人员、3名残疾人加入生产线工作，平均固定年收入每人3万元以上。“慈愿藏香”已经成为马尔康市巩固拓展脱贫成果与乡村振兴有效衔接的重要产业。
“慈愿”不只是一款产品，更代表着一种社会责任，为企业积累了良好的社会声誉。
优质的产品质量和一系列的慈善之举让谢拉及慈愿藏香荣获诸多荣誉：四川省返乡创业优秀农民工、四川省十大旅游产业感动杰出人物、第七届中国成都非物质文化遗产节先进个人、马尔康县（市）非物质文化遗产传承人、阿坝州返乡创业示范企业、中国藏香行业十大知名品牌、四川省非物质文化遗产体验基地……
创业路上充满了艰辛，支撑他走下去的是一颗炙热的初心。2021年，在各级政府的大力支持下，谢拉带着慈愿藏香参加了世博会、广交会、西博会等大型产品营销与推介展会50余次。谢拉告诉记者，他的心愿就是让千年藏香走向更广阔的天地，让非遗文化在新时代焕发出新的生机。
黄群 记者 杨俊
编辑 | 杨园洁
责编 | 赵凌 陈玉昌
编委 | 梁敏
值班副主任 | 何晓华返回搜狐，查看更多