在腾讯广告的实际投放中，很多广告主都会面临的一个问题，为了覆盖更多流量而制作多个尺寸的素材、创建多条广告；为测试素材、文案、落地页的不同组合效果而创建多条广告，花费了大量的人力、物力以及精力，并且没有产生很好的效果，那么今天小编就带大家认识一下腾讯广告的动态创意，并且学会如何使用动态创意，让我们的工作事半功倍。
一、什么是动态创意
1、弱化创意形式的概念，广告主直接上传素材，不需要选择创意形式，系统会根据原始素材内容，自动生成并智能扩展多种创意形式。
2、系统能够同时生成素材并且预览，生成多种创意形式，并且可以选择不同的行业供应模板，模板进行优选，提升视频效果。
1)、根据流量实时生成多种创意形式，增加流量覆盖。同时上线模板优选策略，在生成环节根据模板历史效果数据优选模板。
2)、外层素材准实时生成和预览：优化素材生成时耗与性能，确保3s生成图片、5s生成视频；从之前的离线生成，升级前端实时生成能力。
3)、新增图片衍生能力：为覆盖纯图广告位，支持1个素材投放全广告位的能力，新增“图片转图片”能力，支持图片适配更多图片流量，比如常规大图1：1适配banner图片20：7，横版大图16：9等；
3、新增一键多文案生成能力，提升文案多样性
广告主输入一条完整文案，系统会根据开户行业、投放产品等信息，智能生成更多不同的文案，这样来提升文案的多样性，优化测试效果。
4、动态创意支持一次设置不同的落地页，以此测试不同转化路径的不同效果
支持添加多个不同落地页，让广告拥有不同的转化链路，匹配不同的覆盖人群，测试账户效果，并不断优化，达到最优转化路径。
5、创意优选策略升级，基于系统多样的创意内容，更加个性化的匹配目标人群，提升广告竞争力&转化效果
1)、策略升级：创意优选策略升级为个性化推送机制，匹配更加精准，更加有效提升动态创意广告效果。
2)、新版策略原理：素材、文案、落地页进行自由组合生成创意，创意优选通过多维度特征理解创意，进而与目标人群的最佳匹配，对不同人群展示不同创意。
3)、效果优势：在新版创意优选模型的优化下，动态创意/多创意广告点击转化效果与竞争力进一步提升，通过流量实验对比，比上一代策略：曝光+1.81%，消耗+1.55%，GMV+1.71%; 对比单创意广告曝光+5.40%、消耗+9.75%、GMV+8.92%。
三、产品优势
●优势1：提升增量流量，智能生成不同尺寸的素材，匹配更多的广告位，从而帮助广告主拿到20%~30%的增量流量。(各行业消耗增量如下)；
●优势2：提升广告的点击率和转化率，通过衍生模板生成更加多样的转化链路，提升点击转化效果；
●优势3： 提升起量效果，多创意的竞争力和转化效果，对比单创意，更加突出，账户的起量效果能够提升10%以上；
●优势4：提升工作效率，广告主减少制作不同尺寸的素材，一套素材只需制作一种尺寸，释放广告主更多时间去丰富创意多样性；
四、如何使用动态创意
①新建创意时，选择动态创意
②点击图片/视频或者组图上传素材
③系统自动生成更多素材覆盖更多腾讯流量
④可选更换自动生成素材模板
⑤新增支持多落地页叉乘
1）、当前动态创意已全量，新建广告即可直接使用动态创意
2）、无需选择创意形式，可点击入口直接上传素材
3）、系统会自动生成更多素材覆盖全流量，当前广告主手动上传素材+自动生成素材数量不超过9个
4）、若不喜欢自动生成的素材，可单独点击更换模板进行模板更换，也可直接关闭[自动生成素材]，则只保留自己上传的素材
5）、新增自动生成更多文案能力，输入一条原始文案，系统会根据原始文案、广告主所在行业、在投商品，变换句式，生成2条不同类型的吸睛文案。
部分行业生成案例如下：
A、游戏行业：
●原始文案：正版国风武侠手游上线!装备靠打，登录领取礼包码：XK888
●自动生成文案：一人一剑闯江湖!神装任选，进入即玩[红包]：装备靠打
●原始文案：这街机捕鱼，不花一分钱，爆率超高，一把大金龙，秒杀8亿金币
●自动生成文案：一机爆打双龙。装备靠爆，这街机捕鱼，不花一分钱
B、电商行业：
●原始文案：山东野生海蜇1元10斤抢，限时限量
●自动生成文案：新鲜山东野生海蜇，1元抢!
●原始文案：农夫山泉天然水，活动价74
●自动生成文案：好水源。现只要74元
●原始文案：剃须刀还在用吗？德国多功能剃须刀一折包邮，剃不干净退全款
●自动生成文案：比老婆脸还干净？剃须刀哪个牌子好，一剃即净
6）、新增支持落地页维度叉乘，最多可设置3个不同类型落地页，与素材、文案进行组合探索，适配最优创意。
六、如何查看使用数据
1、在推广管理中查看数据
1)、如何筛选出动态创意的广告
推广-广告-筛选-创意类型-动态创意
2)、如何查看分创意数据
推广-广告-广告名称，可直接查看分创意数据
2、在报表查看数据
1)、如何筛选出动态创意的广告
报表-广告数据筛选-广告形式-动态创意广告
以上就是动态创意的工作逻辑和使用方法，希望大家通过对动态创意的使用，节省更多的人力物力，并且能够抢占更多的流量，提升账户效果，我们也会分享更多更好的腾讯广告运营方法。返回搜狐，查看更多