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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十九届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2023年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为一汽奥迪自荐参与评选的案例，案例名称为：一汽奥迪×刘德华“给坚持以支持”整合营销。

一、营销方案背景

从品牌及产品自身视角出发，行业愈发内卷的背景下，一汽奥迪的品牌影响力亟待提升。而作为品牌代表的旗舰级产品，奥迪A8L也面临着内外部营销环境威胁与产品力焕新机会并举的情况。借此次营销，一汽奥迪希望把握产品新增机会点，强化A8L既有的高端形象认知以及保客营销机遇，并以旗舰带品牌，拉升品牌形象与价值认同。

在此背景下，通过挖掘奥迪A8L代言人刘德华及真实车主身上坚持长期主义、思维格局开阔、热衷帮助后辈的特质，锁定了以A8L车主为代表的“过来人”，和大环境下渴望获得帮助的“年轻人”两者兼具的营销受众。

传播节奏维度，通过洞察今年毕业季/就业季热点下备受关注的就业难等社会议题，结合2023年的社会舆情和青年人的现实痛点，一汽奥迪从五四青年节开始，携手刘德华以“过来人”角度鼓励和支持更多“青年人”突破自我、不断坚持、迈入人生镜头。彰显品牌格局和用户形象的同时，真正做到对话年轻人、支持年轻人。

二、创意策略

一汽奥迪本次创意策略更注重价值沟通，而非说教式内容或机械化的产品点露出。通过极具温度的社会责任感以及长期主义理念，将品牌的进取精神与青年的价值观深度链接，打造了一场以刘德华为核心、以五四节日为立意、以大师班活动为载体的整合营销事件。

1.节日营销：结合五四青年节及毕业季、就业季，聚焦年轻人困惑及就业痛点，传达对青年人的鼓励和支持，强调锐意进取的价值观念，制造节日营销爆点，创造话题讨论；

2.品牌价值：借助刘德华个人影响力，打造品牌价值传播事件，深化用户及泛众对奥迪“长期主义”、“坚持”、“进取”等价值理念的认同；

3.产品赋能：赋能A8L家族产品传播，聚焦焕新推出的奥迪A8L 2.0T版本、S-line版本，塑造产品年轻化、个性化认知，并以高调性的视觉露出及创意内容助力终端；

4.用户形象：深挖刘德华个人品质及其在行业内外帮助他人的品格，锐化既有用户“新时代智慧领袖”形象，并以其亲身经历输出对于坚持的理解和对于支持他人的号召，强化年轻用户认同

三、案例详细内容

1、五四营销《给坚持以支持》品牌态度视频：永远年轻，是因永远有人让你看到年轻人

结合五四青年节营销热点，一汽奥迪携手刘德华拍摄《给坚持以支持》品牌态度视频。“坚持”代表着过来人与年轻人共同的奋斗历程，侧面呼应了奥迪品牌始终坚持的进取精神，“支持”则号召过来人给予年轻人更多机会与鼓励。

视频内容以年轻人面试、初入职场的视角切入，通过真实暖心的小故事，揭示了当代青年作为“新人”的种种压力，与年轻群体建立共鸣，表达出当代青年在坚持向上，砥砺前行的同时，更需要鼓励与支持。

在视频中，刘德华作为一个职场过来人，谈到了现在青年人群在职场面临的困境，并提到自己作为过来人，呼吁所有过来人给年轻人给多包容和指导。“我们要为他们创造更多的机会，因为每一次机会都是他们生长的土壤，作为过来人，要给年轻人更多的支持。”

一汽奥迪在五四的营销中，用极具精神价值的营销方式，破局传统艺人营销，彰显了一个在充满进取精神和科技魅力的外在之下，更具备真情实感的奥迪品牌形象与A8L用户格局。获得了党央媒、行业内外媒体的好评，收获了年轻用户及泛众的认可。

2、奥迪英杰大师班×刘德华整合营销：“写好自己的剧本，做好你的导演，告诉世界，你的境界，你的格局。”

随着新时代青年从短片《给坚持以支持》中汲取到无尽进取的力量，延续五四青年节“给坚持以支持”的理念，一汽奥迪通过洞察毕业季、就业季议题，肩负时代责任，随之为公众呈现了一场醍醐灌顶的知识盛宴。通过线上+线下双重沟通的方式，奥迪英杰汇成员、奥迪A8L代言人刘德华从“入镜”到“入境”，与青年分享人生进取智慧，再次探讨坚持支持两重境界。

活动平台搭载“奥迪英杰大师班”。作为汇集英杰汇名人的营销沟通平台，“奥迪英杰大师班”围绕名人所在领域的专业知识和经验，持续性地向用户进行分享，鼓励用户与奥迪一起成长。

内容分享以“入镜”为主题，邀请身为“过来人”的A8L车主，以及即将面临职场的“青年人参与。刘德华以分享亲身经历的方式，表达对“年轻人”面对压力以及未知情况的理解和鼓励，也邀请经历过风雨、达到新境界的“过来人”们给予援手。

“不论是品牌还是职场，都需要慢慢坚持，如果觉得太过艰难，不如放松下来积蓄力量。”奥迪与刘德华在奥迪大师班第二期线上课《入镜》中，携手“过来人”一同回忆了曾经坚持奋斗的岁月，也给予了年轻人十足的鼓励与支持，引发了用户的情感共鸣。

3、奥迪A8L家族产品及用户形象：为奋进的用户提供支持，见证高光时刻

“进取派”与“长期主义者”，既是奥迪与刘德华相契合的优秀特质，也是两者长期默契合作的共识，更是奥迪在华800多万用户的人生信条。自奥迪携手刘德华以来，奥迪的营销从未拘泥于单纯产品的维度，而是以品牌思维锐化产品营销，时刻保持与用户的同频共振，真正做到为用户着想。

基于对用户需求的洞察，旗舰产品奥迪 A8L推出了4.0T、 3.0T、 2.0T不同动力版本来匹配不同用户诉求，让产品也做到“给坚持以支持”，让年轻人为梦更进一步。

通过一系列产品价值营销及用户形象解读，一汽奥迪诠释出对豪华底蕴的坚守，以及始终以“长期主义”营销思维对抗营销内卷的态度，表达了品牌与产品的情感温度与价值深度。

四、推广效果

一汽奥迪通过借势五四青年节，围绕就业大环境，携手刘德华以“过来人”亲身经历鼓励和支持更多“青年人”迈入人生镜头，彰显了品牌格局和用户形象，真正做到对话年轻人的同时，开辟品牌营销新思路，以长期主义精神赢得媒体及用户的双向积极口碑。

本次传播媒体累计发布超10,000篇次，其中五四节日《给坚持以支持》视频、大师班《入镜》视频观看量/评论量等累计超3.2亿，#给坚持以支持、#刘德华谈过来人支持青年人 等微博、抖音话题曝光/讨论量超16亿。