出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十九届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2023年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为奇瑞汽车自荐参与评选的案例，案例名称为：全新一代瑞虎3x淄博上市营销案例。

一、活动背景

“三好国民车”瑞虎3x是奇瑞深耕小型SUV市场17年的代表之作，作为最受欢迎的小型SUV，迄今为止，它远销海外38个国家，累计用户130万人。为了满足消费者进一步的需求，瑞虎3x进行了外观&内饰的大幅升级，以全新一代瑞虎3x的全新姿态焕新登场

二、活动创意

通常来车辆的价格越高，对企业来说，营利性也会越大，也正因为如此，越来越多的车企放弃小车市场，进击更高阶的细分车市。但奇瑞始终认为，小型车市场的用户同样值得关注。全新一代瑞虎3x，它体现了奇瑞的真诚与厚道，我们不惜代价打造这款全新SUV，让国民好车触手可及；不求利益、只为用户的满意；也基于此，我们迅速锁定了同样因为真诚厚道火出圈的淄博，与之共赴一场真诚之约。

三、活动亮点

行业首次联合顶流IP淄博，热度相乘指数效应

“人间烟火气，最抚凡人心”，山东人民凭借着自己的真诚与厚道，吸引着来自全国各地的游客，也成就淄博这座最具人间烟火气息的新晋国民城市。2023年5月19日，全新一代瑞虎3x选择在淄博最具人气的夜市烧烤聚集区举办发布会，不仅是行业内的首创，更是一场国民与国民之间的破圈碰撞。

全新一代瑞虎3x以最简单、最直接的方式，直接将瑞虎3x的国名小车形象与山东淄博的“真诚、厚道、人间烟火”的形象挂钩，深入人心，并迅速火出圈。

颠覆传统上市会氛围，老友相聚自然惬意

有别于传统正襟危坐的氛围，此次淄博发布会主打的就是一个“接地气”。咬一口小饼卷烤串 ，三五朋友聚坐烧烤炉前,自在的犹如回到了学生时代 。台上是真诚的产品宣讲,外围是各种推杯置盏、欢声笑语。媒体老师与用户朋友们大口吃肉大口喝酒，不禁纷纷感慨：这氛围感简直拉满了！

四、活动效果

凭借着开创性的成功合作，全新一代瑞虎3x淄博上市发布会，连续登上今日头条热搜榜第二名、懂车帝热搜榜第八名，全网曝光量1265万+，正面率100%，累计线上直播观看量731万+，抖音搜索指数峰值7833，同比增长291.3%; 百度资讯峰值指数18554，周均值同比增长866%。同时300余家媒体朋友圈扩散新品预售信息，于汽车圈内形成热议话题 ，国民热度可见一斑。

借势淄博烧烤的人间烟火气，无限放大了瑞虎3x本身的亲民属性，不仅缔造了产品全新的声量高峰，也使得这一场发布会和产品本身，能以一种让人感觉上最心悦的方式，走进每一个人的心里。