玺承（ID：xicheng-edu）
作者 | 小玺君
编辑 | 小玺君
谁也没想到，今年双11最大的惊喜是男性消费者给的。
根据天猫最新发布的双11消费榜单，男性消费“新三宝”首次大幅度超过宠物（狗）消费“新三宝”。
截图自微博
一时间全网沸腾，大家开始奔走相告，大呼“男性同胞们终于崛起了”。
要知道，曾经在消费市场广为流传的价值排序图：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。
让男性一度被视为消费链的最末端，甚至被嘲笑“男人的消费能力不如狗”。
不过，现在这个魔咒终于被打破了。
今年双11，男人们不仅为自己挣回了面子，还让市场看到了男性消费的巨大潜力。
那么问题来了，今年双11男人们究竟掀起了哪些消费新浪潮？又为商家们带来了什么新机会？
今年双11，
男人的“私房钱”花哪儿了？
在过去很长的一段时间，男性消费者被贴上了“理性、务实、沉稳”的标签。
许多人认为，男人们就是不易冲动消费，且消费方式简单粗暴，东西不必要不买，能用就行。
但现在这些刻板印象，该换换了，男人也知道为自己花钱了。
而在男性消费力上升后，很多人开始好奇：
这些男人都把钱花在哪儿了？
从天猫发言人发布的数据中我们可以看到，排在男性消费排行榜前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，成为继 2022 年的茅台、钓鱼和始祖鸟以后，男人的“新三宝”。
- 从中不难看出，“年轻、精致化”男性的消费力呈明显上升态势。
- 与此同时，和去年相比，男人们在运动健身、户外旅游、游戏电竞等“悦己”的产品上，也更舍得花钱了。
比如，公路自行车。
今年以来，Cityride的火爆，让自行车这种传统交通工具，成为年轻人的时尚新风向。
天猫双11数据显示，今年大促期间“自行车整车”销量同比去年翻番，“公路自行车”销售同比暴涨300%，其中男性用户增长同比去年提升近100%。
另外，这两年骑行热度的不断攀升，也让骑行的圈子越来越卷。
小红书调研数据显示，骑行超过1年以上的骑手们，愿意在相关设备上花费1万元以上，而骑行3年的人有60%的花费已超过5万元。
正如男性消费力微博热搜评论区的一个高赞回答：
“你别看男人平时花钱少，要么不花，一花让你直接心疼”。
当然，每个男人愿意为自己的爱好“氪金”程度因人而异，但是每一次消费都是在充分悦己。
在天猫发布的《双11男人的“私房钱”都花哪儿了榜》中，也能看出他们正在以更加多元的方式“爱自己”。
不光是电竞、骑行和潮玩，他们在护肤、跑步和拳击上也越来越舍得花钱。
以护肤为例，今年天猫双11，男士洁面乳、男士香水、男士素颜霜成为最受男性消费者欢迎的三大品类，近一周的日均搜索量分别上涨了128%、87%和38%。
而从男性护肤品消费的火爆，我们得以窥见“男颜经济”的崛起。
换句话说，精致、悦己不再是女性的专属，男人对美的追求也是一个庞大且不容忽视的市场。
消费力终于超过狗，
男人的“剁手”能力被低估了
都说论消费能力，男人连狗都不如。
今时不同往日，如今，男人的消费风头已经超过宠物狗。
有人认为，这是男性消费的崛起，低迷的男性消费市场有救了。
事实上，男性消费一直是一个被低估的市场。
- 据questmobile发布的《2023男性消费洞察报告》显示，全网男性用户占比50.5%，总数达到6.11亿，男性用户线上消费千元以上用户比例同比增加1.7%；
- 从2022年到2023年，仅一年的时间，男性用户浏览时尚穿搭KOL内容的活跃用户规模就上涨了70.1%。
数字上涨的背后，是男性经济能力的提升和在自身形象管理上的意识不断增强，是悦己文化普及下，男性对个人需求的关注提升，通过买买买为自己提供情绪价值。
更深层次的原因则是，社会文化多元、平等的趋势演变下，大众对男性消费边界拓宽的包容。
而当男性消费力集体“自信”起来，从商家的角度来看，其消费潜力无疑不容小觑。
一方面，从整体市场表现来看，男性用户的消费频次虽然不高，但他们注重商品的品质，单笔消费价格高，同时对品牌一般拥有更高的忠诚度，回购率十分可观。
另一方面，随着男性自我投资意识的觉醒，他们涉猎的消费领域也在不断扩张。
比如近几年大火的露营经济、飞盘、骑行、户外登山等运动，以及美容、娱乐、美妆等领域的消费投入都在不断加大。
不过，想撬开男性消费者们的钱包并不简单。
商家们要抢占男性消费市场，不仅要洞悉他们的消费偏好与习惯，用他们感兴趣的方式和内容，培育起品牌的消费心智。
深入洞察用户需求后，在营销场景的搭建上，也要以多元化的创新内容，进一步激发新消费领域的潜在需求。
最重要的是，商家要找准适合自己的发展方向，从细分行业入手，撬动男性的消费潜力。返回搜狐，查看更多