11月16日，安踏集团旗下高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特，在新疆阿勒泰将军山雪场举办了「一切始于滑雪」发布会，宣布成为中国国家单板滑雪U型场地队、中国国家高山滑雪队合作伙伴，并推出国家队灵感系列，以匠心科技助力中国冰雪运动的蓬勃发展。
值得注意的是，迪桑特负责人丁少翔在会上透露，在进入中国市场8年后，迪桑特今年收入首次破50亿元，预计到年底将达到52亿至53亿元。
关于迪桑特品牌
1.1.迪桑特全球：全球领先的多品牌体育用品集团
迪桑特全球：全球知名体育用品集团，采用多品牌战略。迪桑特全球 （Descente Global）成立于1935年，FY2022收入约为1206亿日元（约 61亿人民币），旗下品牌包括迪桑特、Le coq sportif、Munsingwear 等， 产品覆盖滑雪、游泳、高尔夫等多个领域。分品牌来看，迪桑特品牌的收入占据集团整体的半壁江山（FY2022约为42%）；分地区来看，韩国与日本市场为集团主要收入来源（FY2022分别为46%/41%）。
1.2.迪桑特中国：安踏集团接手后创造增长神话
在被安踏集团接手运营后，迪桑特品牌从专业运动人群向运动商务精英破圈。作为中国运动市场的后起之秀，FY2016-2022 的收入由 0.2亿元增长至 30.4亿元，CAGR高达123%， 增速领跑行业，成为安踏集团备受瞩目的第三增长曲线的重要组成部分。
根据安踏集团发布的信息，2022年9月-2023年8月迪桑特月活跃会员超80万，同比增长 35%，人均消费金额超5000元，同比增长15%，其中35岁以下人群占比从39%提升至 42%，年消费超过6000元的高值会员流水贡献比例高达60%。目前迪桑特的消费者画像主要即为35-40岁的精英人士，其中男士占比60-70%。
1.3.成功核心：在安踏集团赋能下经营策略持续进行本土化调整迭代
围绕精英人群丰富产品矩阵，推出高尔夫子品牌。配合品牌向精英人群破圈的策略，目前的产品策略也做出相应改变：1）推出更多适应精英人群多场景穿着的系列，如 ALLTERRAIN 高端机能全地形系列、 DESCENTE X PESPOW 联名系列、DESCENTE×ZUCCa 联名款等。2） 2018年7月推出DESCENTE GOLF 子品牌，并开设独立门店，切入作为精英运动的高尔夫领域。
摘自：网络
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