2023年，我国社会消费品零售总额达人民币47.1万亿元，比上年增长7.2%；最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，比上年提高3.1个百分点，对经济增长的贡献率是82.5%，消费的基础性作用更加显著[1]。2024年，中国消费品行业继续在不断变革。经历过全球疫情冲击以及贸易环境变化后，中国消费品市场在全球市场中始终展出来强大的发展潜力和韧性增长趋势。
安永团队将中国消费品行业的新亮点以及新动向整理概括为“5G新时代”，涉及五大方面：“Go Green-践行绿色”“GenAI-智能化” “Global Footprint-全球足迹”“Governance-企业治理”以及“Growth-可持续发展”。
白皮书要点如下：
“Go Green-践行绿色”：消费者以及消费品企业共同推进了当前的消费品行业绿色转型。
“GenAI-智能化”：人工智能的发展对消费品行业产生了深远的影响，如何实现数字化、智能化转型也将是消费品企业面临的重要课题。
“Global Footprint-全球足迹”：我国消费品企业不断走出国门实现全球化发展。
“Governance-企业治理”：消费品行业风险与机遇并存。在企业治理中，建立一套健全有效且完整的合规评估管理体系对于我国消费品企业至关重要，帮助消费品企业抵御风险，稳步前行。
“Growth-可持续发展”：商务部将2024年确定为“消费促进年”，这将是激发消费潜能、扩大消费规模、提升消费质量的重要一年。帮助消费品企业以及消费品市场在各维度的不断发展，是实现消费促进内需的重要一环。
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注：
[1] 2023年我国社会消费品零售总额超47万亿元_部门动态_中国政府网 （https://www.gov.cn/lianbo/bumen/202401/content_6926700.htm）
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