2024年，作为消费转折之年，在国家大力“促消费”的政策指引下，各个行业都迎来了新的机遇与挑战，知萌咨询机构发布的《2024年中国消费趋势报告》指出，“稳进”与“向新”是2024年的消费趋势关键词。
如今，2024年还剩下四个月，消费市场依旧风云变幻，在过去的半年中，消费领域有哪些关键性问题值得关注？又呈现了哪些消费新景象？
知萌咨询机构在过去积累的消费趋势研究基础上，开展了“2024年中消费观察”的专题研究并发布《“向心探寻，向真而行” 2024年中消费趋势观察报告》，通过梳理2024年上半年的宏观经济情况、消费转向和消费新思考，为2024年下半场的突围指引方向。
2024年，中国经济正迈入一个关键时期，上半年中国经济平稳运行、稳中有进，新型消费不断拓展。服务消费如旅游等领域增长迅速、乡村消费潜力逐步释放、居民更加注重生活品质、绿色环保意识增强。总体而言，消费市场规模在持续扩大，消费结构也在持续优化。
2024年上半年，中国经济平稳运行、稳中有进
上半年，中国国内生产总值(GDP)61.7万亿元，同比增长5.0%，运行总体平稳、稳中有进。其中，一季度同比增长5.3%，二季度增长4.7%，环比来看，二季度GDP增长0.7%，显示出经济运行的连续性和稳定性。放在全球坐标中观察，我国经济表现依然较好，依然是世界经济增长的重要引擎和稳定力量。
上半年居民人均可支配收入超两万元
上半年，全国居民人均可支配收入20733元，比上年同期名义增长5,4%，扣除价格因素实际增长5.3%，人均可支配收入中位数17358元，增长5.9%，分城乡看，城镇居民人均可支配收入27561元，增长(名义增长)4.6%;农村居民人均可支配收入11272元，增长(名义增长)6.8%。
外贸创历史新高 出口表现超预期
上半年，货物进出口总额达21.17万亿元，规模创历史同期新高，同比增长6.1%，其中，出口12.13万亿元，增长6.9%、进口9.04万亿元，增长5.2%，其中一季度净出口拉动GDP增长0,.8个百分点，成为一季度GDP表现超预期的主要支撑。二季度以来，进口增速下降但出口增速继续反弹，6月出口金额增速创2023年4月以来最高增速。
消费市场同步增长，但增速放缓，县乡消费活跃
上半年，社会消费品零售总额235969亿元，同比增长3.7%，比去年同期(8.2%)回落4.5个百分点，消费增速大幅放缓。尤其6月份社会消费品零售总额40732亿元，同比增长2.0%，低于市场预期的4%，环比微降-0.12%，年内首次由正转负。分区域看，乡村市场销售增速快于城镇0.9个百分点，县乡消费品零售额占社会消费品零售总额比重稳步提升。
外贸创历史新高 出口表现超预期
上半年，货物进出口总额达21.17万亿元，规模创历史同期新高，同比增长6.1%。其中，出口12.13万亿元，增长6.9%、进口9.04万亿元，增长5.2%。其中一季度净出口拉动GDP增长0.8个百分点，成为一季度GDP表现超预期的主要支撑。二季度以来，进口增速下降但出口增速继续反弹，6月出口金额增速创2023年4月以来最高增速。
