从小米手机口号变化探索小米公司这些年的转变之旅

原标题:从小米手机口号变化探索小米公司这些年的转变之旅

小米从推出第一款小米手机至今已经过去了将近5年的时间,从小米1到现如今的小米Max发布了多款不同类型、定位于不同用户的产品(应该说,从近年来才开始细分的。)。然而,很多人可能也没注意到一件事情—小米手机的宣传口号也是随着形势一边在变。

从这些变化去探索小米公司这些年的历程想来会挺有意思的~

为发烧而生

小米的第一代产品出来的时候,是伴随着那句流传至今的口号而来的—为发烧而生。

如果小编我没记错的话,这句宣传口号伴随着小米手机直到2014年。小米也坚持了整整3年,在这几年里,小米坚持的不仅仅是一句口号,更是将这个理念深深印在小米手机的用户身上。“低价格”、“高性价比”这两个特点被小米完美的集于一身。

有人曾说,我自己个人并不看重小米的质量、外观,我看重的是小米的营销能力。小米一直一来都强调自己 是一家互联网公司,从小米论坛用户的培养、到产品的体现,再到所谓米粉的文化,小米用户不是在用手机,而是在玩手机。线上的“爆米花奖”、米粉节,线下的 同城会等等将米粉精密的联系在一起。甚至产品发布会这样的事情,小米也不会忘记邀请粉丝过来帮忙吆喝,这就是营销手段的灵活应用。

因此,发烧而生这句口号的营销并不仅仅体现在口号上而已,更是将产品、用户和理念结合在一起,贯彻给用户。这样才拥有了这样强大的米粉拥趸。

让每个人都能享受科技的乐趣

这句口号的提出,代表小米手机已经站稳脚跟,开始辐射其他领域。因此,你会看到2014年的小米公司发布了很多让人意外的产品,落地灯、无线插座、小米空气、小米路由器等等,这些完全覆盖了智能家居的部分开始在小米的战略部署上占据比较重要的位置。

同年7月,小米发布了旗下第二台经典机型小米手机4,这款产品以一句“一块钢板的艺术之旅”脍炙人口的口号开始让人们记住这款机型。比起前代经典产品小米2S,小米4显然在工艺上开始有显著提升,否则,雷军也不会对他寄予如此厚望!

这个时候的小米全方面的 辐射手机、智能家居乃至其他杂七杂八的产品,并且全都是以颠覆行业价格的面目出现,着实火了一个领域又一个领域。小编有时候接触厂家的时候,也曾经听到产 品厂家说过一件事情—其实他们很期待小米进入他们的行业。因为,借由小米的宣传力量,往日一盘死水的行业也能够在一段时间里引起巨大的关注,至少可以借着 这股东风卖出一些本来就是可买可不买的产品。这就是小米的营销能力!

探索黑科技,小米为发烧而生

尽管黑科技一词名副其实,然而伴随着那句熟悉的口号--“小米为发烧而生”的回归。小米手机在2016年的征程开始了!这个时候的小米应该也已经意识到来自手机市场的威胁,来自全球手机行业的饱和的威胁,因此新瓶旧瓶一起,开始收缩战略。

2016年全球手机市场 的变化敲响了诸如小米这样依赖互联网销售产品的公司一记警钟。来自友商的威胁、来自行业的紧缩,小米也开始认真打理自身了。近日传来的新闻中,有提到小米 开始购买微软专利、购买芯片厂商等新闻,甚至还有消息传来小米准备在下半年推出自主处理器。这是在为破局准备吗?都有可能。

然而,这份财报确实开始影响到小米了。

小米的后劲不足,开始体 现在去年的整体销量上,也开始体现在2016年第一季度的销量榜上。这时候的小米应该怎样应付呢?在过去的几年间,小米凭借无往不利的四大神兵利器披荆斩 棘:包括培养忠实粉丝、邀请粉丝参加发布会、饥渴营销以及产品体验。然而,在这堡垒之外其实还有一层堡垒未被涉及,那就是线下渠道。

也许在未来的某一天,我 们也能看到小米开始将触角延伸到线下实体店里,然而,那个时候的小米手机还是当年“为发烧而生”的小米吗?从小米口号这些年的变化,到小米发展战略的变 化,小米其实转变的已经够快了。我们不知道小米手里还握着什么样的营销手段,但它应该不会如此容易被打败。

下一次改变口号会是什么呢?

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