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线上线下齐互动 新媒体营销显卓效

原标题:线上线下齐互动 新媒体营销显卓效

为期三天的2016新蕾盐城第二届车博会于5月30日在盐城体育馆广场圆满结束。这场上万人参与的活动进一步奠定了新蕾品牌在盐城当地的品牌强势地位。

此次活动,盐城新蕾在传统旺季来临前强势发力。首次采用传统媒体与新媒体、线上线下全面结合的互动营销方式开启春夏新品发布的车博会。现场除了最前沿的新蕾智能新品”铂金系列”体验,更有众多空前优惠活动,受到了盐城消费者的肯定和欢迎,引发10W+转发和2W+点击,单盐城123微信就收到6W+的转发,更有上万人来到活动现场参与互动,场面火爆,与同时段周边其他品牌门店的门可罗雀形成对比。

首次试水开启精准营销大时代

新媒体营销的战略让新蕾电动车跨入一线品牌阵营。这一次,新蕾继续深耕新媒体营销,并首次试水DSP,将核心消费人群锁定在盐城当地18-38岁的年轻女性,并且有针对性地选取核心群体最常接触的视频、垂直类APP等新媒体,开启新媒体精准营销时代。线上除了DSP,新蕾还和区域KOL资源合作,推出投票、病毒视频等消费者喜闻乐见的互动方式。

为了给本次活动造势,新蕾在全面了解盐城市场情况下,再度与盐城广播电视台强强联手,并且通过社区海报、车队巡游、举牌DM单页等多种宣传方式,将活动信息全面覆盖盐城各小区、乡镇。

“在整合营销新时代,新蕾一直紧跟时代潮流,借助互联网与年轻消费者深度互动,这次盐城的推广,不仅拉近了品牌与用户之间的距离,也能让我们企业更好的贴近用户的需求。”新蕾车博会负责人说。

深度互动线下活动深入人心

前期的宣传造势成功地为本次活动带来了超高人气。而现场的智能新品体验、互动游戏以及给力促销,更是让现场的气氛达到了新高潮。

对于未购车用户,新蕾也给出了十足的诚意。线上众筹已经不是什么新鲜玩法,于是新蕾另辟蹊径,采用了现场众筹,预先充值10元可在购车当天抵100元,且每满100人即送出1台新蕾电动车。除此之外,新蕾还推出“限时抽奖资格”,凡参与者均有机会获得“1元换购、699元换购和999元换购资格”。活动一经推出,就收到了众多消费者的报名参与。

在车博会现场,新蕾电动车特别展出了今年新推出的“铂金系列电动车”展区,其色泽饱满的外观(日本烤漆工艺卡秀)、顶尖高配置(德国博世电机、精密车身结构等)、有趣的智能科技体验吸引了不少消费者。现场推出的部分特价优质车型,更是受到了消费者的欢迎。新蕾电动车还为购车用户专门设置了现场游戏区,活动期间凡购车顾客都可以到游戏区亲身体验飞镖游戏,百分百中奖。除此之外,模特走秀及表演、新车功能展示、模特静态展、进口食品免费试吃等多重惊喜,让许多消费者纷纷驻足围观,收获满满。

自启动“年轻化战略”以来,新蕾电动车在宣传方式和渠道创新方面始终不遗余力,先后签约搜狐视频、登陆北京国际电影节,创造与年轻人交流与互动的平台。

本次新蕾盐城车博会通过线下的智能新品体验、试驾和精美展示,再次提升了与年轻消费者的互动,强化了新蕾在区域市场的品牌效应,为7-9月的销售旺季打下了坚实的基础。

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