深度讲述“云南故事”，星巴克于3月6日发布深耕云南最新公益举措，持续六年的乡村非遗女性赋能项目迎来迭代升级——未来三年，北京星巴克公益基金会将再度捐赠500万元。在“星绣未来 寻美云南”项目中，“非遗全链条”赋能策略被首次提出。与此同时，“非遗+商业”“非遗+文旅”等更多“非遗+”模式下，星巴克正在为非遗持续注入新的生命力。
值得注意的是，在累计公益捐赠超过6000万元的背景下，“一颗豆、一本书、一匹布”成为星巴克持续深耕云南咖啡最真实的写照。投入公益基金覆盖云南省三十余个咖啡种植村庄，直接受益咖农超过10000名；发起“读出未来”阅读助学项目捐赠图书124615册，惠及46830名乡村孩子和2857名乡村教师……围绕“一颗豆、一本书、一匹布”，星巴克依旧坚定着公益的步伐。
“乡村非遗”再升级
3月6日，在“国际劳动妇女节”到来之际，星巴克发布深耕云南最新公益举措：乡村非遗女性赋能项目迎来迭代升级——未来三年，北京星巴克公益基金会将再度捐赠500万元，携手上海浦东新区新合善创公益事业发展中心，发起“星绣未来 寻美云南”非遗传承和乡村女性赋能项目。
事实上，“星绣未来 寻美云南”已是星巴克聚焦在乡村女性赋能和非遗传承上的第三期项目。与前两期不同的是，第三期项目将重点聚焦云南省，依托已有的“一颗豆、一本书”项目基础，进一步打磨“一匹布”，旨在以“非遗+”打开乡村发展的人文空间，推动乡村文化的振兴。
“星绣未来 寻美云南”项目在昆明启动
具体来看，“星绣未来 寻美云南”将构建云南本土的非遗支持网络，并全面覆盖云南25个少数民族，针对处于不同发展阶段的非遗项目进行有目的性的支持和干预。同时，该项目也将发挥星巴克的强大传播力帮助非遗及其传承人实现品牌的破圈，以及对星巴克品牌的反哺。
值得注意的是，在“星绣未来 寻美云南”项目中，“非遗全链条”赋能策略被首次提出，将覆盖产业链的关键环节，结合设计与创业专家实地走访、外出研学、线上培训等方式，提供包括产品研发、专业能力培养、团队管理培训、合作社策略制定等多方位支持。
新项目将全面赋能200位女性非遗带头人，重点帮扶15支非遗团队，支持带动1500名非遗从业者，通过线上培训、线下交流等方式，提供非遗全链条赋能，设计师还将与非遗妈妈共创100款产品。
“星绣未来 寻美云南”项目还将为乡村妈妈构建“非遗朋友圈”，通过联动往期非遗带头人、优秀学员、行业专家，组织交流与分享活动，为非遗技艺的融合与共创带来更多探索空间。
不断“激活”非遗
《消费钛度》了解到，支持乡村女性赋能和非遗传承，星巴克已坚持了六年。
在“星绣未来 寻美云南”项目之前，自2019年至今，星巴克携手公益伙伴已先后发起“乡村妈妈加速计划”和“星绣未来”两期项目，覆盖了全国26个省，约50项非遗技艺，已帮助2750余名乡村女性通过非遗创业就业实现经济增收，并累计推出90款非遗产品的设计方案。
其中，项目在云南普洱、大理、德宏、楚雄支持和培育了6个乡村女性非遗团队，覆盖佤族织锦、白族扎染、彝族刺绣、阿昌族织锦等多项非遗技艺。
非遗妈妈们参加“星绣未来”一期项目培训
大理白族扎染非遗传承人张翰敏表示，“‘星绣未来’项目让我收获的不仅是作品被大众喜爱的喜悦，更是亲眼见证中国扎染登上国际舞台的震撼。当那些浸染着千年智慧的纹样在聚光灯下舒展时，我触摸到了文化传承的真正意义——让世界看见东方美学的深邃脉络。”
对于星巴克来说，见证多个“非遗妈妈”通过一针一线创造非遗艺术之美，星巴克也在此过程中助力了“非遗妈妈”实现“带着娃、绣着花、挣着钱、养着家”的朴素心愿。
“过去六年中，我们有幸与美好且珍贵的乡村妈妈和非遗技艺相伴，不断被她们感动和激发着。”北京星巴克公益基金会秘书长竺蕾表示，“支持云南非遗产业的可持续发展，是激活乡村内生动力的重要方式，这也是深化星巴克基金会生机社区战略的又一重要举措。”
此外，星巴克也将非遗之美融入门店第三空间，已在北京、上海、苏州和南京开出四家非遗主题门店。在令顾客在享受高品质咖啡的同时，也带领顾客领略了中国文化瑰宝的魅力。此外，星巴克还推出了非遗限定礼品——白族扎染钥匙链，持续挖掘非遗商业化价值。
与此同时，在“星绣未来 寻美云南”项目中，星巴克基金会的伙伴们将在上海与云南各方政府的支持下，开创更多“非遗+”模式，继续“破圈”探索。“非遗+商业”“非遗+文旅”……在多个“非遗+文旅”下，星巴克正在为非遗持续注入新的生命力。
“一颗豆、一本书、一匹布”
值得一提的是，伴随新项目的启动，星巴克已在云南累计公益捐赠超过6000万元，为咖啡原产地乡村发展持续注入新活力。在此背景下，“一颗豆、一本书、一匹布”成为了星巴克扎根云南最真实的写照。
云南是中国气候、生态、民族、文化最为多样化的土地，咖啡种植面积、产量和农业产值占全国超过九成以上，省内普洱和保山等产区拥有种植优质小粒咖啡所需的得天独厚的地理和气候条件。同时，云南也汇集了二十五个少数民族，其中十五个为云南独有，是全国少数民族种类最多的省份。
除对云南乡村非遗女性的赋能外，“一颗豆、一本书”也成为了星巴克在云南不断书写的故事。
与这片土地结缘，起源于星巴克帮助高品质云南咖啡走出大山、走向世界的初心。2012年，星巴克成立亚太地区首个“咖啡种植者支持中心”，除了助力咖啡产业提质增效外，星巴克也积极以“共享价值”理念助力云南咖啡原产地生机社区建设。
针对云南咖啡产业扶持，自2018年起星巴克已连续发起五期云南公益项目，累计承诺投入资金近4500万元，覆盖云南省三十余个咖啡种植村庄，直接受益咖农超过10000名。未来3年，星巴克将通过北京星巴克公益基金会，再投入400万元公益资金，帮扶普洱市思茅区的10个咖啡种植村庄，持续激活咖啡原产地乡村的发展生机与活力。
同时，为了让低收入咖农家庭的孩子们接受良好教育，2020年至2023年，星巴克发起了“读出未来”阅读助学一期项目，在云南省保山市和普洱市六个区县帮助181所乡村学校，建设1630个图书角，3个阅读创想中心，捐赠图书124615册，惠及46830名乡村孩子和2857名乡村教师。
2024年，星巴克继续投入433万元携手公益伙伴发起“读出未来”阅读助学二期社区“读出未来馆”项目，计划一年内在普洱咖啡原产地的各社区建设8个-10个“读出未来”社区图书馆……一本本图书，成为星巴克对“咖二代”最贴心的帮扶。
未来，星巴克将继续以“共享价值”理念深耕云南乡村，践行回馈中国的承诺，让越来越多的咖农种出好咖啡，过上好生活，建设好社区。返回搜狐，查看更多