今天分享的是：百度营销中心：2025Q1AI创造营-创新营销案例季刊
报告共计：24页
百度2025年Q1创新营销案例季刊核心内容总结
2025年Q1，百度营销围绕“创新”主线，携手多行业品牌打造了一系列兼具流量热度与商业价值的营销案例，涵盖创新IP、跨界模式、AI产品应用三大维度，展现了百度在整合平台资源、赋能品牌增长方面的多元能力。
一、创新IP驱动春节营销破圈
春节期间，百度以CNY（中国新年）为核心IP，联动多个品牌打造场景化营销。肯德基与百度地图合作推出“开车行大运”活动，定制金桶3D动态车标覆盖手机与车机导航，搭配互动小游戏实现社交裂变，累计曝光超4亿次，车标使用量达140万+，成功传递新春祝福的同时提升品牌曝光。王老吉则通过品牌专属智能体，在百度地图的出行、拜年、团聚等场景中实现“视听结合+语音导航+短剧植入”的全域覆盖，总曝光量达53亿+，其中语音导航曝光22亿+，有效强化了“过吉祥年喝王老吉”的品牌认知。此外，森山铁皮枫斗借力百家号IP《为什么这么火》，通过8支定制科普视频和全网短视频种草，建立“春节送礼送森山”的消费心智，相关内容总曝光7亿+，视频播放量超5亿次。
二、跨界模式重构营销场景
百度通过平台间跨界合作解锁营销新场景。萝卜快跑作为无人车平台，与AIVEI在女神节打造“都市秀场”，将无人车定制为“千金高尔夫车”，车内设置美学空间，用户参与试驾可获优惠券及品牌周边，活动吸引1.6万+用户线下打卡，实现女性出行场景与时尚品牌的深度融合。百度地图与全包圆的合作则聚焦春季家装旺季，通过《100个想住的家》IP定调、达人种草及POI定点播语音播报，精准拦截装修需求人群，帮助店铺实现2.4公里内的高效获客。此外，Tiffany成都太古里旗舰店焕新时，百度地图通过搜索热词定向、POI详情页优化及私域导流，助力品牌快速聚焦高消费人群关注，打造奢侈品营销新典范。
三、AI产品赋能品牌创新
AI技术成为品牌升级的核心驱动力。老凤祥推出行业首个“试戴智能体”文小言，用户可在线试戴10套经典款式珠宝，结合线下门店台卡互动发放定制手绳，实现“AI试戴+社交分享”模式创新，触达年轻客群的同时提振品牌数字化形象。伊利通过“养生唠叨粉碎机”智能体，针对牛奶饮用误区生成科普内容，H5互动页面粉碎谣言超10万次，帮助消费者建立科学认知，强化品牌健康形象。三棵树则聚焦孤独症儿童家庭，利用商家智能体化身“AI家装设计师”，线上征集故事、线下开展公益活动，为特殊群体定制家装方案，将AI技术与人文关怀结合，提升品牌社会价值。
四、行业趋势与技术融合
从案例中可见，百度营销正通过“IP场景化、跨界生态化、技术人格化”三大路径，推动品牌营销从流量驱动向价值驱动转型。无论是CNYIP的深度运营，还是地图、输入法等工具与品牌的场景联动，亦或是智能体技术在沟通、服务中的创新应用，均体现了百度以技术为底座、以用户需求为核心的整合营销能力。这些实践不仅为品牌在2025年Q1市场竞争中提供了差异化解法，也为各行业探索“AI+营销”的未来方向提供了参考范本。
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