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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。

以下为长安马自达提交的案例，案例名称为：《「众测先享官」MAZDA EZ-6合资新能源价值新标准》。

一、营销方案背景

背景及现状：EZ-6自北京亮相以来维持超高热度，收获行业及用户的关注与认可；但也面临换壳、失去灵魂、不够纯粹等质疑，用户口碑亟需进一步修复扭转。

竞争及挑战：正面新能源挑战，长安马自达需要占据合资2.0时代领导者地位，树立合资新能源价值新标准，打造高价值产品，拉升EZ-6新车上市声量与关注。开启一场长周期、高标准的系列产品力进阶挑战。

目标用户：新一线、二线城市、40岁以下、年轻有为的城市白领，他们拥有良好教育与专业实力，事业处于上升期，初担家庭的责任，生活态度积极。家庭与工作之外，他们也注重自我，仍留出空间给自己的兴趣爱好，适度展现个人审美偏好消费观上要求产品内外上档次、匹配自己的品味，紧跟主流趋势，产品均衡无短板。他们努力工作，也尽情享受生活，热爱生活，热爱运动，有自己的审美品味。希望汽车在满足日常使用之上，能彰显品味，有驾驶质感与乐趣。他们是有品位、爱运动、积极向上的年轻人，大城市的有为青年。

二、创意策略

#MAZDA EZ-6众测先享官#依托合资新能源领域首个品质大IP，产品全周期多维度场景化测试，卷入用户&媒体抢先亲身体验，全方位了解产品特性。

品牌占位上，夯实#合资新能源第一品牌#标签，通过不间断的官方传播（直播/稿件/图片/视频），持续打造合资新能源第一品牌和合资新能源价值新标准的认知度。协同行业类媒体打造合资新能源第一品牌马粉媒体+流量媒体针对产品卖点夯实合资新能源价值新标准。

产品占位上，通过KOC的真实口碑，加强论坛的互动性，带动更多的车友对EZ-6的好感度，减少舆情负面。结合官方素材下发终端，联动经销商扩散传播，触达目标消费群体。

【合资新能源行业首次系列众测事件IP打造】打破常规产品测试，凸显“合资新能源价值新标准”产品实力持续性、长周期、多爆点的众测先享官产品更进阶产品多维测试活动。

【驾控篇】——最专业场地、最丰富科目、最大咖位媒体及用户，侧重感受EZ-6纯正血统、操控实力、更好开。

【品质篇】——挑战“热极”吐鲁番、戈壁、沙漠和峡谷等恶劣路况，侧重体验“性能可靠”、“品质保障”。

【续航（智能）篇】——媒体大咖接力直播，满油满电0补能重走河西走廊，实测续航1301公里，侧重续航补能无焦虑、人马一体“好开”“好智能”。

【安全篇】——以中汽研认证EZ-6行业首撞“货车横向夹击叠加刮底挑战”成功，全网共鉴直播拆车，侧重“好安全”“好品质”。

三、案例详细内容

合资新能源首个系列挑战IP「众测先享官」

产品全周期检测，上市交付用户前品质检测，上市后产品合资品质验证。通过极限产品力测试，传递马自达EZ-6的合资品质标准、强调血统身份，再造关注高峰。以官方+媒体+用户多视角、多维度夯实口碑基石，建立EZ-6高价值期待，提升产品关注热度。

【最刁钻众测天团】——聚集媒体/用户/工程师等以各行业最高标准视角进行检测“众测先享官” 口碑就是产品的“判词”。

【最全面品质检验】——新能源用户最关心点EZ-6五大维度品质测试操控/品质/续航/智能/安全。

【最具影响力测试】——超长传播周期，从上市前到上市后席卷全网媒体，用户共同参与见证联合中汽研、碰撞专家行业权威站台。

以“众测先享官 实力更进阶”为创意出发点，进行操控、品质、续航（智能）以及安全接力众测，通过垫江专业测试、勇闯“热极”吐鲁番、极限续航挑战直播、行业首撞001号认证等多个爆点事件，打响EZ-6合资新能源价值新标准，以长周期传播实现月月有事件，周周有声量。

【操控更进阶】

1、 核心KOL陈震、吴佩等为EZ-6操控强背书，单支视频播放量过千万，点赞量7.1W+，全平台引爆话题热度，行业大咖下场发声。

【品质更进阶】

2、“热极”吐鲁番夏季高温试炼，捆绑核心竞品数据对比，彰显EZ-6合资新能源高品质；游记形式试驾体验，验证极端环境下车辆无故障通过高温检验。

【续航（智能）更进阶】

3、 EZ-6勇闯河西走廊，满油满电0补能实测续航1301公里，验证续航不虚标，续航达成率领先同级；智能化演示和体验，展现EZ-6“智能更进阶”。

【安全更进阶】

4、 中汽研权威背书，EZ-6行业首撞“货车横向夹击叠加刮底挑战”成功，001号顶级安全认证，EZ-6全网首次安全挑战拆车揭秘直播，共鉴顶级安全。

四、推广效果

#合资新能源价值新标准EZ6#热度席卷全网 ,抖音&微博双平台话题互动播放破两亿；全网话题量5.3亿+；全网见刊篇次2万+；全网曝光量12.99亿；三大指数峰值提升1341%；五门五垂重点点位326个。通过一系列的传播手段，在用户圈层强化了EZ-6好品质印记，进一步释放了产品的高价值。