一、开篇，2026春节营销，变与不变的核心逻辑
1.春节营销新变局：Z世代主导 + 情绪经济崛起
2026年春节消费市场迎来黄金期，预计消费意愿净增长11%，返乡流动为市场注入动力。90后、00后成为消费主力，推动市场向“健康+情绪价值”转型——58%消费者将健康列为送礼首选，低GI水饺、药食同源酒饮等商品走俏；情绪消费升温，非遗马年醒狮花馍、IP联名八宝饭等产品，精准契合年轻群体文化共鸣与悦己需求。
同时，智能年货与国潮元素深度融合，暖菜板、智能手表等好物普及，国潮联名活动频发，倒逼品牌跳出同质化促销，构建差异化竞争力。
2.腾讯广告的春节营销优势：全域生态 + 精准触达
腾讯广告依托微信8亿日活生态，成为春节营销核心阵地。朋友圈广告以原生形态融入动态，支持“年龄+地域+消费能力+兴趣”多维定向，某美妆品牌通过精准组合定向，点击率提升47%；微信小店与小程序实现“种草-转化”一站式闭环，搭配社交裂变玩法可快速扩大传播；视频号兼具内容传播与直播功能，成为品牌互动、带货的关键载体。依托全链路经营中台，腾讯广告可实现“曝光-触达-转化-复购”全流程提效，助力品牌构建经营闭环。
二、2026春节线上营销三大核心趋势
1.趋势一：文化焕新——非遗+AIGC，传统IP跨时空破圈
Z世代对传统文化认同感增强，AIGC成为非遗、文物IP活化的核心工具。京东JoyAI联动四省文旅，以AIGC让德化白瓷“玉漱公主”、“马踏飞燕”等IP数字化“复活”，打造跨地域创意视频，精准击中年轻群体文化消费需求。品牌可联动非遗资源，借助AIGC生成融合马年元素与品牌基因的内容，通过腾讯广告矩阵投放，实现文化赋能与品牌破圈。
2.趋势二：情绪驱动——从“卖产品”到“造年味”，抢占情感主场
春节消费核心是情感表达，尼尔森数据显示，团圆、焕新、悦己是三大核心情绪需求。可口可乐马年营销以“绽放这一刻，让我们「年」在一起”为主题，推出马年限定烟花罐，联动AI刺绣技术打造专属拜年视频，实现产品、文化与互动的深度融合。品牌需围绕核心情绪，通过短视频、直播、H5等形式打造温情内容，兼顾“旅行过年”“单人过年”等多元场景，实现情感全覆盖。
3.趋势三：全域品效——线上线下闭环，即时零售重塑链路
年轻群体“随吃随买”习惯推动即时零售崛起，线上线下闭环成为刚需。食者道亮相辽宁年货节，线上依托抖音商城引流、达人带货，线下打造沉浸式展销，同步开启直播联动，构建“种草-体验-转化”闭环，带动销量与声量双升。品牌可借助腾讯广告，通过朋友圈种草、视频号直播、小程序转化，结合线下快闪、展销，搭配即时配送服务，优化消费链路。
三、腾讯广告实战打法，三步解锁春节推广密码
1.第一步：内容破圈——打造社交货币型素材，引爆UGC
国潮+生肖创意：结合马年生肖与非遗纹样，打造限定产品及广告素材，通过腾讯创意工具生成适配朋友圈、视频号的短内容，强化品牌记忆点。
互动玩法设计：在朋友圈广告植入新年签、集福卡等互动功能，跳转小店或直播间；发起#马年新春XX挑战#话题，依托微信社交链实现裂变传播，提升用户参与度。
2.第二步：精准触达——朋友圈广告定向，锁定目标人群
多维标签定向：按地域、年龄、兴趣、婚恋状态等精准定位，针对家庭客群推年货礼盒，针对年轻人推潮玩文创；结合再营销标签，对互动用户二次触达，提升转化意愿。
原生广告形式：以年味场景为切入点设计广告，模拟朋友动态降低抵触感，积极回复评论互动，提升传播效果。
3.第三步：转化提效——打通全域交易链路
微信小店经营：围绕拜年送礼、家庭聚餐场景优化分类，挂载“小蓝词”实现“搜索-进店-下单”无缝跳转，推出满减、赠品活动刺激即时转化。视频号直播引爆：邀请达人、非遗传承人助阵直播，通过朋友圈引流，搭配秒杀、福袋等福利促单；直播回放沉淀私域，持续引流转化，实现品效合一。
四、经典案例拆解，可复制营销模板
1.京东JoyAI文旅联动：AIGC文化营销范式
核心逻辑为“AIGC复活文化IP+差异化内容”，联动多地文旅打造创意视频，精准触达年轻群体。品牌可借鉴：合作非遗/博物馆挖掘IP，用腾讯AIGC工具生成内容，通过朋友圈、视频号全域投放，实现文化赋能与引流双赢。
2.可口可乐马年全域布局：文化+科技+场景融合
以情感为核心，通过限定产品、AI互动玩法，覆盖多元消费场景。可复刻：依托腾讯全域资源，打造话题内容，推出联名产品，结合朋友圈定向与视频号直播，构建“内容-场景-转化”闭环。
3.食者道年货节爆火：本土品牌线上线下联动
核心是“本地流量+场景闭环”，线上引流与线下体验结合。本土品牌可借助腾讯本地化定向，触达区域用户，通过朋友圈广告、私域运营引流，搭配线下展销与直播，实现全域转化。
五、结尾，腾讯广告与你共启新春增长
2026马年春节营销，需以文化为内核、情绪为纽带、科技为支撑。腾讯广告凭借全域生态、精准能力与实战经验，为品牌提供“创意-投放-转化”一站式服务。广州成功易作为腾讯广告服务商，致力于助力品牌实现声量与销量双增长，欢迎与我们联系，携手开启商业新篇！返回搜狐，查看更多